امروزه با وجود رقابتهای تخصصی فراوان موجود در صنعت، خوب بودن در هر مهارتی بهتنهایی کافی و تضمینکننده موفقیت نیست. همه ما افراد مستعدی را میشناسیم که یا سر جای خودشان نیستند، یا کمتر از استحقاقشان دریافت میکنند، یا حتی بیکار هستند. برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ میگوید، افراد و مهارتهایشان نیز مانند محصولات کسبوکارها نیاز به معرفی دارند. در این نوشتار که بر اساس نظرات و صحبتهای افراد با برند شخصی قوی در ایران و جهان تهیهشده است، راهکارهایی در زمینه رشد برند شخصی ارائه میدهیم.
برندسازی، درواقع، یک قدرت نرم” است. همانند اصول برندسازی محصول، برندسازی اشخاص هم بسیار مهم است. همه ما می دانیم این که صرفاً مدرک تحصیلی، تجربه یا عناوین شغلی میتوانند موجب موفقیت فرد شوند، تصور درستی از بازار کار نیست. خواهناخواه برندسازی و قدرت نرم بر همه ابعاد زندگی روزمرهمان تأثیرگذار است؛ زیرا در محیط کاری و تخصصی بسیار مهم میشود، که دیگران راجع به ما و توانمندی ما چه فکر میکنند. برند مجموعهای از تعریفها و خاطرات مشتریان و اطرافیان از شماست که نوع نگاه اطرافیان درباره شما را شکل میدهد. درواقع برند مجموعه ویژگیهای منحصربهفرد است که به کسبوکار و روابط آن با جامعه معنا میدهد.
با برندسازی شخصی فرصتهای حرفهای بیشتری متناسب باکیفیت مهارتهای شما برایتان فراهم خواهد شد. تلاش برای تهیه یک تصویر واضح از خودتان و تواناییهایتان باعث میشود، شناخت بهتری نسبت به خود پیدا کنید. نقاط قوت خود را بهتر بشناسید و آنها را مشخصاً نشان دهید و همچنین برای نقاط ضعف خود برنامهریزی کنید. بهمرور در حرفه خود شناخته شوید و موقعیتهای شغلی بهتر به شما پیشنهاد شود و ارتباطات ارزشمندی با متخصصین حوزه خود پیدا خواهید کرد.
پرسونال برندینگ به معنای توسعه و تدوین یک برنامه بازاریابی شخصی (personal marketing plan) در زندگی حرفه ای افراد برای رسیدن به اهدافشان است.
سه سؤال مهم در اینجا مطرح است که باید به پاسخ آنها فکر کنید:
برندسازی شخصی و مقایسه آن با مفهوم شهرت
به بیان ساده پرسونال برندینگ آن چیزی است که شما درباره خود بیان میکنید. این که میخواهید چه فردی و با چه مهارتهایی و تخصصهایی باشید و آنها را در رزومه و فعالیتهایتان نشان دهید. اما شهرت چیزی است که دیگران درباره شما میگویند. پرسونال برند تحت کنترل شماست، اما وقتی شهرت داشته باشید، کنترل آنچه درباره شما بیان میشود سخت است. البته افراد با پرسونال برندینگ قوی بهمرور در حرفه خود و بین متخصصین شهرت پیدا میکنند.
برای رشد برند شخصی باید نگاهی استراتژیک و آیندهمحور داشته باشید و برای آینده خود برنامه ریزی کنید.
میدانیم برای راهاندازی یک کسبوکار و ایجاد یک برند باید vision و mission تهیه کنیم. ایجاد برند شخصی هم در این زمینه مشابه برند کسبوکار است.
برای برندسازی شخصی باید ابتدا خود را بهدرستی بشناسید و همچنین شخصیت هدفتان (آن شخصیتی که میخواهید باشید) را هم مشخص کنید. این دو مرحله چارچوب برنامهای برای زندگی شخصی و رشد حرفهای شما فراهم میکند.
ما نمیتوانیم تمام جنبههای زندگی خود را پیشبینی کنیم، اما تهیه چشمانداز بلندمدت و هدف برای زندگی حرفهای به ما کمک میکند بهطور مستمر برند شخصی خود را رشد دهیم.
قانون اساسی برندسازی،”متمایز بودن” است و هیچ برندی در دنیا با کپی کردن به برند قویای تبدیل نشده است. باید هویت حرفهایتان را بر اساس چیزی بنا کنید که در مورد شخص شما صدق میکند. برای این کار باید بدانید جنبه تمایز شما و تواناییهای متمایز شما نسبت به بقیه چیست و روی آنها بیشتر سرمایهگذاری کنید.
آن چیزی که شما را از رقیبانتان متمایز میکند، ویژگیهای منحصربهفرد خودتان است. پس سعی کنید از کپی کردن ترفند و یا تکرار روشهایی که به اسم افراد دیگر ثبتشده است، دوریکنید.
متخصصین بازاریابی، برند را با تحلیل SWOT نیز بررسی میکنند. برای شناخت کامل تحلیل SWOT این مطلب را پیشنهاد می کنیم.
این کار کمک میکند روی نقاط قوت خود تمرکز کنید، سعی کنید نقاط ضعف خود را برطرف کنید و همچنین از فرصتهای موجود در مسیر حرفهای خود بیشترین استفاده را ببرید.
مهارتها، تجارب و موفقیتها، خصوصیات شخصیتی خوب و یا آدمهای مهمی که میشناسید، همه میتوانند نقاط قوت شما باشند. این لیست میتواند ادامه داشته باشد و بر اساس vision توسعه پیدا کند. به نقاط قوت بهعنوان داراییهایی نگاه کنید که میتوانند منجر به موفقیت شما شوند و برای حفظ و رشد بیشتر این تواناییها تلاش کنید.
نقاط ضعف، آن حوزههایی است که بر اساس vision و اهمیت آنها میتوانید از آنها اجتناب کنید و یا برای تقویت آنها سرمایهگذاری کنید. به یاد داشته باشید که دو نقطهضعف را در حوزه برندسازی شخصی باید رفع کرد و بدون آنها هیچ راه دیگری برای موفقیت وجود ندارد. یکی مهارتهای ارتباطی و دیگری شبکهسازی است. این دو نقطه ضعف حتماً باید رفع شود. از بقیه نقاط ضعف متناسب با اهمیت استراتژیک آن در حوزه تخصصتان میتوانید صرفنظر کنید.
محیط کسبوکار، محیطی کاملاً پویا است که همیشه همراه با تغییرات است. این تغییرات فرصتها و تهدیدهایی را ایجاد میکنند. به دنبال پیشبینی بازار کار حوزه تخصص خود باشید. در این حوزه چه فرصتهایی در آینده به وجود خواهد آمد و چه تهدیدهایی هم به وجود میآید.
بعدازاین بررسیها میتوانید استراتژی برند شخصیتان را بنویسید و میتوانید بهترین جایگاه خود در بازار را از تلاقی نقاط قوت و فرصتها به دست آورید.
استراتژی برند شخصی شما باید ازآنچه هستید نشات بگیرد. استفاده از عناوین و جایگاههای تقلبی در برندسازی در بلندمدت جوابگو نخواهد بود.
ویژگیهای اصلی استراتژی برند شخصی چهار مورد زیر است:
بعد از تهیه چشمانداز پرسونال برندینگ، همانند محصول که برای فروش آن نیاز به شناخت بازار مشتریان دارید، برای پرسونال برندینگ هم نیاز به شناخت مخاطبین خود دارید. در واقع در پرسونال برندینگ تخصص و مهارتهای خود را به مدیران عرضه می کنید و یا اگر خود در سمت مدیریت هستید، به جامعه مشتریان ارائه میدهید.
سعی کنید انگیزه افراد (مدیران یا مشتریان پروژهها و محصولات شما)، در همکاری با شما را متوجه شوید. دانستن اهداف و انگیزهها فرصتهای خوبی در اختیارتان خواهد گذاشت. در این صورت میتوانید برای رشد و پیشرفت خود مهارتهایی را در همین راستا به دست آورید و یا در رزومه و توضیحات خود به تواناییهای مربوط خود اشاره کنید.
هر چقدر برند شخصی خود را قویتر کنید و در حوزه تخصصی خودتان بیشتر شناخته شوید، بیشتر نیاز به مراقبت از برند و توجه به اخبارها خواهید داشت. افرادی که به دنبال متخصصینی مانند شما میگردند، با جستجوی نام شما در اینترنت، سعی میکنند اطلاعاتی از شما کسب کنند. به همین دلیل باید محتوایی را که مشتریان و جامعه هدف شما میخوانند، را بررسی و کنترل کنید.
بحث برندینگ شخصی بسیار وسیع است. در این نوشتار تنها به نکات استراتژیک ابتدایی و همچنین تعدادی نکته کاربردی اشاره شد. شما هم اگر نکته جالبتوجهی در پرسونال برندینگ در ذهن دارید، میتوانید در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید.
طراحی گرافیک بخش مهمی از معرفی شرکت به دیگران و یکی از مهمترین پایههای بازاریابی هر برند تجاری، سازمانی و اداری به شمار میرود. هر سازمان، شرکت هویت منحصر به فردی دارد که باید از طریق جلوههای نمایشی به مخاطبان منتقل گردد. طرحهای گرافیکی که باید از طریق ابزارهای بازاریابی ، مخاطب منتقل شود و به آنان نشان دهد که چه پیامی برایشان دارید و وجه تمایز شما با رقبایتان چیست.
طراحیهای زیبا ومفهومی باعث می شود تا مخاطبان جذب مطالعهی تبلیغات و بازاریابی شما شود. طراحی کاتالوگ، بروشور وبنر اگر بصورت حرفهای انجام شود نقش زیادی در هدایت کلیک کاربران به سمت سایت شما خواهد داشت. طراحی خوب می تواند توضیحات پیچیده را به نحو آسانتر و موثرتری به مخاطبان منتقل نماید؛ جذب مخاطب مرحله بعدی است که باید در سناریوی تبلیغاتی شما بخوبی پیش بینی شود.
تاثیری که طراحیهای حرفهای گرافیک بر روی مخاطبان دارد، نقش ویژه ای در موفقیت هر شخص، تجارت یا سازمان ایفا می کند چرا که یک عکس خوب، معرف بسیار مناسبی برای شما خواهد بود و به اندازه چندین خط توضیح انتقال پیام خواهد داشت. اولین نتیجه یک طراحی گرافیکی حرفهای انتقال این پیام است که ما برای کار خود ارزش قائلیم . حس اعتماد ناخوداگاهی که این پیام به مخاطبین شما منتقل میکند وی را کنجکاو به مطالعه ادامه این سناریو میکند
در طراحی سایت ، نکاتی مانند روانشناسی رنگها ، طراحی ایها و اسلایدها ، همه و همه در جذب مخاطب در اولین نگاه تاثیر بسیاری دارد تا جایی که حتی میتوان گفت در چند ثانیه اول مراجعه یک کاربر به سایت ، مهمترین نکته چشم نواز بودن ظاهر سایت است.
طراحی گرافیک در واقع هنر ترغیب مخاطب وتشدید حس کنجکاوی برای ثبت ماندگار برند در ذهن مخاطب است. افراد تنها چند لحظه پس از مواجه شدن با یک برند، لوگو یا طراحی، احساس خود را نسبت به آن مشخص میکنند. بنابراین اینکه هویت بصری برند شما برای مخاطب ترغیب کننده باشد، از ویژگی های بسیار مهم برند محسوب می شود.
هدف اصلی گرافیک جلب توجه مخاطبان هدف میباشد، و زیبایی بصری دراین زمینه موثرترین نقش را ایفا میکند. بسیاری از مخاطبان در لحظات اولیهی مواجه شدن با تبلیغات بصری یک برند تصمیم می گیرند که به آن بیشتر نزدیک شوند یا از آن دور شوند. بنابراین بسیار مهم است که از طرح هایی استفاده نمایید که زیبا و چشم نواز باشند.
چنانچه طراحی ها را به بهترین شیوه ی ممکن به کار بگیرید، اهداف سازمانیتان با کارایی بیشتری برآورده خواهد شد. در طراحی گرافیک باید بر روی پیامی که قصد داریم به مخاطب منتقل شود، تمرکز کنیم. هیچ شرکتی دوست ندارد که مخاطب را به هنگام مشاهدهی طرحهای گرافیکی خود سردرگم کند! بنابراین همیشه باید در پس طراحیها مقصودی وجود داشته باشد و این مقصود، به بهترین شیوه، مخاطب را هدایت کند.
طراحی گرافیک نیز بایستی مانند هر فرآیند دیگری در کسب و کار، استراتژیک باشد. قبل از اتخاذ هر تصمیمی در ارتباط با طراحی، بایستی تحلیل و بررسی دقیقی در خصوص اهداف سازمان و مخاطبان هدف انجام گیرد تا استراتژی کار و نحوهی اجرای آن مشخص گردد. بنابراین اینکه کار طراحی گرافیک را خودتان برعهده بگیرید، نمیتواند همیشه ایده ی خوبی باشد. بهتر است این وظیفه را به کارشناسانی واگذار نمایید که در زمینهی طراحیهای استراتژیک متخصص باشند.
منبع : سایتک
لوگو نشانی انحصاری است، که به اختصار یک تجارت یا کسب و کار را معرفی میکند. در دنیای تجارت امروز شکلها و رنگها نقش مهمی را در ذهن افراد ایفا میکنند. اولین گام در برندسازی انتخاب لوگو مناسب برای تجارتمان است. لوگو اولین عامل جذب کننده مخاطب محسوب میشود. بنابر این داشتن لوگویی مناسب نقش بسیار مهمی در جذب مشتری خواهد داشت.
اهمیت طراحی لوگو اینجا مشخص میشود که افراد روزانه دهها لوگو میبینند اما تنها لوگوهایی را به خاطر میسپارند که حرفهای طراحی شده باشد. هدف از طراحی لوگو ماندگاری در ذهن مردم است. نقش طراحی حرفهای را به هیچ عنوان نباید نادیده گرفت. بسیار دیدهایم که شرکتهای بزرگ روی تابلوهای تبلیغاتی تنها از لوگو بهره میبرند چون خوب میدانند که چه قدرتی در پشت لوگو آنها نهفته است. اگر طراحی به نحوی خوب باشد مخاطب خود را به فکر فرو میبرد و دقت و توجه آنها را به برند شما برمیانگیزد اما اما اگر بد باشد به سادگی از کنار آن عبور خواهند کرد! پس نداشتن لوگو یا نشان تجاری مناسب ضعف بزرگی در کسب و کارها به حساب میآید.
لوگو نشانی گرافیکی است که میتواند به صورت نوشتار، سمبل، تصویر، علامت و یا ترکیبی از موارد گفته شده باشد. از این نشان گرافیکی شرکتهای تجاری، صنعتی و کسب و کارهای کوچک استفاده میکنند تا نوع خدمات و محصولشان را سریعتر به مخاطب اعلام کنند. این طرح گرافیکی به واسطه خلاقیت و منحصر به فرد بودن در اذهان مردم ثبت شده و ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطبین دارد.
بیایید برای درک بهتر از خلاقیت و منحصر به فرد بودن لوگو یکی از بزرگترین برندهای دنیا را بررسی کنیم
بنز شرکت خودرو ساز آلمانی که در زمینه طراحی و ساخت انواع خودرو، کامیون، اتوبوس و موتورهای درونسوز فعالیت دارد در طول سالیان زیادی که در این عرصه بوده است لوگوهای فراوانی برای خود داشته است که لوگو اصلی را در سال ۱۹۳۳ تثبیت کرد و از آن زمان تا به حال تغییراتی جزئی بر روی نشان برند خود داشته است. شاید برای شما هم پیش آمده باشد که منظور و مفهوم این نشان چیست؟ این ستاره سه پر مفهوم تسلط به ۳ مورد را دارد.
در صورتی که برای تجارت خود نشان اختصاری ندارید و میخواهید لوگو برند خود را بهبود ببخشید بر روی لینک زیر کلیک نمایید
ثبت سفارش لوگو
تیم طراحانه همیشه پاسخگوی سوالات شما خواهد بود. چنانچه در زمینههای طراحی نیاز به مشاوره و راهنمایی دارید با ما در ارتباط باشید
نظرات خود را با ما در میان بگذرید.
طراحی لگو برای شرکت یا برندتان کاری بسیار جذاب و تاثیرگذار است. در عین حال کمی پیچیده است. در حین طراحی لوگو باید از خود بپرسید که هدف از طراحی ش چیست و تخصص و وظیفه شرکت چیست؟ چطور می توانید همه چیز را در قالب یک طرح ۷ در ۷ سانتی متر نشان دهید؟ چرا بعضی از لوگوها، نسبت به بقیه ممتازتر هستند و می درخشند؟ بهترین راه برای طراحی راحت تر لوگو در هر نرم افزاری، چه فتوشاپ یا کورل دراو این است که آن را بصورت گام به گام انجام دهید تا از پیچیدگی های کار کاسته شود. (۱۰ گام ساده ولی کاملا ضروری)
دوست دارید که هرکسی چه چیزی راجب کارتان بداند؟ اینکه قابل اعتماد هستید؟ حرفه ای هستید؟ خیلی مهم است که در تمام مراحل طراحی به این فکر کنید که چه مفهومی را می خواهید به مخاطب منتقل کنید. مردم با توجه به لوگوی شرکت شما راجب آن تصوراتی می کنند. تصویر زیر نمونه خوبی است:
یک بار دیگر به لوگو بالا نگاه کنید! چه مفهومی به شما منتقل می کند؟ احتمالا حرفه ای بودن و نوآوری، یک لوگو کاملا موثر و بی زمان (هیچ گاه کهنه نمی شود). ابعادش باعث می شود که براحتی در ابعاد مختلف و در ابزارهای مختلف استفاده شود.
به یاد داشته باشید که نه تنها باید موضوع شرکت را مدنظر داشته باشید، بلکه نیم نگاهی هم به مخاطب تان باشد. مثلا فرض کنید قرار است یک لوگو برای یک شرکت خیریه که به کودکان کمک می کند طراحی کنید. خب قطعا در این شرکت، مخاطب شما کودکان نیستند بلکه بزرگسالانند. پس باید آن را برای بزرگسالان جذاب طراحی کنید و در عین حال بگویید ما به کودکان کمک می کنیم”
رنگ ها در این لوگو شاد هستند و آن قسمت دست که دور لوگو را گرفته خیلی حرف ها برای گفتن دارد از جمله پشتیبانی، تعادل پایداری. نهایتا فونت لوگو نشان از حرفه ای بودن و قابل اعتماد بودن دارد. طراحی این لوگو هم در نرم افزار فتوشاپ و هم کورل دراو راحت است.
احتمالا می دانید که شکل های مختلف (مربع، مستطیل، خط صاف، خطوط منحنی و …) تاثیرات روانی متفاوتی می گذارند؟ به پاراگراف زیر که یک راهنمای سریع درباره تاثیر اشکال مختلف در لوگو است دقت کنید:
در فتوشاپ به کمک آی shape در منوی سمت چپ (علامت مستطیل) و در کورل دراو هم که علامت شکل های مختلف مشخص است.
حلقه های المپیک در لوگو معروفش، آنجایی که در هم تداخل می کنند، نشان از همکاری و دوستی دارند که برای یک رخداد ورزشی جهانی بسیار مناسب است.
همانند شکل ها، رنگ ها هم از نظر روانشناسی، موضوعات مختلفی به ذهن منتقل می کنند و حاوی پیام های روشنی برای مخاطب هستند. به راهنمای کوچک زیر دقت کنید:
متالیک مانند رنگ طلایی بسیار قدرمند است ولی وقتی بدرستی پیاده نشود، لوگو چیپ و بی مفهوم می شود.
مدها می آیند و می روند، لوگویی که شما طراحی می کنید نباید طوری باشد که مثلا وقتی به آن نگاه می کنیم بگوییم این که مال سال ۲۰۱۵ هست” پس مواظب باشید که از طراحی های مدی و گرایشی، فونت ها و رنگ های مناسب استفاده کنید.
به لوگوهای زیر دقت کنید:
به این فکر کنید که بیزینس شما چه چیزی متفاوت از سایرین دارد؟
فونتی که بی زمان باشد ولی خاص هم باشد. سعی کنید فونت را خودتان بسازید. به فونت کوکاکولا دقت کنید. هم نام برند کوکاست و هم یک فونت خاص. اگر کسی حرف C را به این شکل بنویسد، همه به سرعت به یاد کوکاکولا می افتند.
شکل لوگویی که طراحی می کنید را در نظر بگیرید، ببینید می خواهید که چشم مخاطب به اطراف لوگو بچرخد یا لوگو متعادل و قدرتمند باشد. منحنی باشد و چشم را به یک بخش خاص هدایت کند و نشانگر انرژی و تحرک باشد؟ مثال های زیر را ببینید:
در لوگو بالا، پرنده حالت افقی دارد، متعادل است و تحرک را نشان نمی دهد (مناسب برای شرکتی که می خواهد حس امنیت ایجاد کند مثل شرکت های مالی یا قانونی)
در لوگو بالا هم یک پرنده به سمت چپ در حال حرکت است، نا متعادل است و تحرک را نشان می دهد (مناسب برای یک شرکت تکنولوژی یا یک استارت آپ، چون نشانگر خلاقیت و پیشرفت است).
باید در موقع طراحی لوگو به این نکته فکر کنید که لوگو قرار است کجاها استفاده شود؟
سعی کنید از رنگ هایی استفاده کنید که همه جا کاربرد داشته باشند. مثل لوگو اینستاگرام که در حالت های مختلف قابل استفاده است. هم سیاه و سفید و هم رنگی
تا می توانید لوگو یا آرم شرکت را ساده نگه دارید. لوگوهای پیچیده به مرور زمان خسته کننده می شوند ولی سادگی هیچ وقت از مد نمی افتد. به آرم شرکت اپل، گوگل کروم، فدکس یا مک دونالد دقت کنید.
هدف و مفهوم بیزینس را مشخص کنید و چند طرح کلی با مداد یا روان نویس روی کاغذ ترسیم کنید. یک نرم افزار طراحی قدرتمند را برای نهایی کردن طراحی لوگو یا آرم شرکت انتخاب کنید. در حال حاضر فتوشاپ Photoshop و کورل دراو Coreldraw قوی ترین نرم افزارها در این زمینه هستند.
منبع : سریع آسان
کدام نوع مناسب برند شماست؟
همانگونه که غذاها در دسته ها و گروههای بنیانی قرار میگیرند لوگوها نیز از این امر مستثنا نیستند و ۳ مجموعه کلی را شامل میشوند. هر کدام نقاط ضعف و قوت خاص خودشان را دارند. در زیر تعریف هر یک از لوگوها را به همراه نکاتی که شما را در چگونگی انتخاب لوگویی که به بهترین شکل نمایانگر شرکت شما هستند خواهید دید.
انواع لوگو
۱- لوگو نوشتاری (Logo type)
در مطالعه ای که اخیرا در مورد لوگوهای صد برند مهم دنیا انجام گرفته است دیده شده که ۳۷ درصد آنها در لوگوی خود تنها از متن استفاده کرده اند؛ متونی که فونت خاصی در آنها به کار رفته است. این نوع لوگوها به نام لوگو نوشتاری Logo type شناخته شدهاند، چرا که این لوگوها تنها شامل حروف الفبا هستند.
زمانی که نام یک کمپانی بسیار مشخص و برجسته است این نوع لوگو بسیار مناسب است. گوگل یک طراحی لوگوی بسیار ساده دارد و این لوگو مناسب این کمپانی است چرا که نام گوگل به راحتی قابل به یاد آوردن و همچنین کوتاه و مشخص است. شرکتهای بسیار دیگری هم وجود دارند که متنهای ساده را برای لوگوی خود برگزیده اند.
لوگوهای متنی انتخاب بسیار خوبی برای کمپانی های کوچکی هستند که تازه شکل گرفته اند. این ایده که لوگوی شما نام شر کت شما را در ذهنها بیدار کند ایده بسیار خوبی است.
– استفاده از حروف ابتدایی کلمات:
در
طراحی لوگو حرفه ای ، سادگی کلید بسیار مهمی است و استفاده از حروف ابتدایی کلمات برای کمک به این سادگی بسیار موثر است. این نوع لوگو زیر مجموعه لوگو نوشتاری یا لوگوتایپ می باشد و شباهت بسیاری به آن دارد اما در این نوع تنها از حروف ابتدایی کلماتی که نام شرکت را تشکیل میدهند استفاده میشوند و نه نام کامل شرکت.
اگر تلفظ نام شرکت شما دشوار است و یا نام طولانی ای دارد این نوع لوگو به شما توصیه میشود. IBM نامی بسیار گیرا و مختصر از این نوع است. (International business Machine) زمانی که شما فضای کوچکی برای معرفی برند خود دارید این نوع لوگو با اشغال کردن فضایی کم، نشانه و شعار نام شرکت شما خواهد بود.
به علاوه استفاده از این نوع لوگو باعث میشود چشم بیننده به حروفی که لوگوی شما را تشکیل میدهند حساس شود و توجه بیشتری را خواهید گرفت. مشتریها همواره نام شرکت شما را به یاد خواهند داشت. EA به سادگی به یادآورنده تمام محصولات الکترونیکی است . (Electronic Arts)
۲- نماد یا آی یا نشانه
یک نماد، بسیار بیشتر از لوگوی متنی میتواند ایده های خاص شرکت شما را ابراز دارد. به عنوان مثال ببنید که چطور علائم و نمادهای رانندگی اطلاعات خاصی را در ذهن بیننده به خاطر می آورد.
دقیقا به همان صورت این نوع لوگو (که تنها از یک نماد و یا آی تشکیل شده است) هویت شرکت شما را بدون استفاده از هیچ نوع کلمهای به مخاطب نشان می دهد. گاه این نماد می تواند به طور مستقیم نشان دهنده نوع فعالیت شما باشد و گاه می تواند ارتباطی به نوع فعالیت شما نداشته باشد و به مرور زمان معرف کمپانی شما شود.
این نوع لوگو بسیار مناسب شرکت های بین المللی است چرا که مصرف کنندگان ساکن کشورهای دیگر بدون اینکه زبان واحدی داشته باشند لوگوی شما را درک میکنند و به خاطر می سپارند. گاه این نوع لوگو می تواند ارتباط مستقیم با نوع فعالیت شما داشته باشد و گاه می تواند ارتباطی با فعالیت شما نداشته باشد و به تدریج معرف کمپانی شما شود.
همچنین زمانی که نام شرکت شما بسیار طولانی است و به راحتی نمیتوان از حروف ابتدایی کلمات هم استفاده کرد این نوع لوگو بسیار توصیه میشود. به عنوان مثال شرکت pediatric ophthalmology organization هیچ گاه نمیتوانست از لوگوی نوع دوم استفاده کند چرا که با در کنار هم قرار دادن این حروف کلمه ای حاصل میشود که معنای چندان خوبی در زبان انگلیسی ندارد.
از نقاط ضعف این نوع لوگو این است که میتواند بسیار ریسکی باشد. چرا که تنها با نگاه کردن به یک نماد شاید نتوان نام کمپانی را به خاطر آورد مگر اینکه شرکت شما از قبل شهرت بسیاری کسب کرده باشد. بنابراین این لوگو به شرکتهایی که به تازگی شروع به کار کرده اند و یا کمپانی های کوچک توصیه نمیشود.
در مطالعه ای که قبلا به آن اشاره شد تنها ۶ درصد از کمپانی ها از این نوع لوگو استفاده کرده اند. این نوع لوگو برای کمپانیهای بزرگ و بسیار مشهور که تنها با دیدن نماد به یاد آورده میشوند بسیار مناسب است.
۳- لوگو ترکیبی (متن و نماد)
۵۶ درصد از شرکتهای مهم دنیا از این نوع لوگو (لوگو ترکیبی) استفاده کردهاند. در این نوع لوگو که بسیار محبوب است نام کامل شرکت با یک آی بصری همراه میشود.
به دلیل اینکه این نوع لوگو کمی پیچیده است زمان و تفکر بیشتری هم نیاز دارد تا لوگوی موثری طراحی شود. اما این کار اضافی لوگویی به شما میدهد که بیشتر از بقیه انواع لوگو تطبیق پذیر و همه کاره است. کلماتی که در لوگو وجود دارند به شما این امکان را میدهند که در موقعیتهای مختلف تنها از حروف و یا تنها از آی استفاده کنید. از نگاه حقوقی نیز این نوع لوگوها خیلی ساده تر از لوگوهای نمادی تبدیل به علامت تجاری میشوند.
در این بین مجموعه هایی هستند که انواع ساخت و
طراحی لوگو را انجام میدهند که می توان به طراحی لوگو حرفه ای و
طراحی لوگو ارزان به این ها اشاره کرد . که هر کدام
قیمت طراحی لوگو و
قیمت سفارش طراحی لوگو متفاوت و
طراحی لوگو ارزان و یا گران قیمتی را دارند.
نتیجه گیری
برای توسعه یک برند بصری انتخاب نوع لوگو و
سفارش طراحی لوگو مرحله اول کار است. زمانی که متوجه شدید کدام نوع لوگو مناسب کمپانی شماست سپس میتوانید طرح و رنگهای مناسب، فونت و بقیه جزئیات را که نشانگر هویت کمپانی شماست در نظر بگیرید.
تاثیر رنگ ها در اثربخشی تبلیغات
وَمَا ذَرَأَ لَکُمْ فِی الأَرْضِ مُخْتَلِفًا أَلْوَانُهُ إِنَّ فِی ذَلِکَ لآیَهً لِّقَوْمٍ یَذَّکَّرُونَ»
آنچه را در زمین به رنگهاى گوناگون براى شما پدید آورد [مسخر شما ساخت] بىتردید در این براى مردمى که پند مىگیرند نشانهاى است. (النحل :۱۳) »
چکیده :
امروزه رنگ ها به عنوان یکی از مهمترین مولفه های تصویری ارتباطات، کارکرد چشمگیری در بازاریابی یافتهاند و در تبلیغات نیز اغلب به عنوان عاملی موثر انگاشته میشوند . رنگ اولین نمادی است که موجب جلب توجه مخاطب میشود ، شکل و نوشته به ترتیب بعد از رنگ سبب جذب یا دفع مشتری میگردند . رنگ میتواند تاثیرات زیادی بر تصمیم خرید و نگرش مخاطبین در خصوص یک محصول داشته باشد. قسمتی از ارزیابی کیفی مردم از محصول براساس رنگ صورت میگیرد از اینرو استفاده سنجیده از آن میتواند منجر به برانگیختن تمایلات مشتریان گردد.اما اغلب توجه به رنگ ها ، محدود به مسائل فنی ، زیبایی و هارمونی است و توجه اندکی به مفاهیم و تاثیرات روانی آن میشود .
از این رو، با شناخت تاثیرات رنگها بر تمایلات و رفتار مشتریان، مدیران بازاریابی میتوانند فعالیتهای خود را به صورت اثربخشتری انجام دهند. این مقاله به بررسی تاثیر این موضوع میپردازد که رنگ ها میتوانند از نظر روانی بر مفاهیم بازاریابی و تبلیغاتی اثر بگذارند .
واژگان کلیدی: رنگ ،ارتباطات ،روانشناسی رنگ ،بازاریابی ،تبلیغات.
مقدمه
ارسطو، فیلسوف یونانی دریافت که نور لازمه رنگ است. در آن زمان یونانی ها لغت مناسبی را برای این واژه نداشتند لذا ارسطو واژه آلودگی[۲] را برای تعریف آن بهکار برد . ارسطو فکر میکرد که اشیاء واقعی، سیاهی خود را به نور سفیدی که بر روی آن میافتد تحمیل میکنند و زمانی رنگهای مختلف پدید میآید که اشیاء مختلف، سیاهی را به نور سفید تحمیل کنند (مرادیان ،۳۵:۱۳۷۴).
پس از چندین قرن، نیوتن (۱۶۶۶م.) ریاضیدان مشهور انگلیسی اجزای نور سفید را به رشتهای از رنگ ها تجزیه کرده و آنرا طیف اسپکتروم[۳] نامید. او در یک اتاق تاریک و در یک سوراخ مدور به پهنای یک سوم اینچ که در پنجره ای بسته به وجود آورده بود منشوری شیشه ای قرار داد و نور خورشید را به قسمت فوقانی دیوار مقابل اتاق منعکس کرد و با این کار رنگهای مختلف موجود در نور خورشید را مشاهده کرد(همان ،۳۹-۳۷). اما امروزه دانش ما از رنگ ها بسیار متنوع شده است و جدای از مفاهیم فیزیک و شیمیرنگ، مباحثی در خصوص روانشناسی رنگ و تاثیر این موضوع بر روی فروش کالا مطرح گریده است.
رنگ متشکل از نوری است که بر روی طولی از امواج[۴] توسط چشم جذب میشود. سپس از طریق سیستم عصبی، به مغز منتقل شده و به رنگی که میبینیم تبدیل میشود.رنگها از شش طیف مجزا شامل: قرمز، نارنجی، زرد، سبز، آبی و بنفش تشکیل میشود.
رنگ قرمز بیشترین طول موج را دارد در حالیکه در بنفش این طول موج کمترین است. شیئی که ما آن را به رنگ زرد میبینیم، تمام رنگهای طیف به جز نور زرد را جذب میکند. این نور جذب نشده از شیئ به چشمها منعکس میشود و سپس از چشمها به مغز هدایت شده و در نهایت به رنگ زرد توسط چشم مشاهده میشود. چشم متشکل از مخروطها و رنگدانههایی است که ما را قادر میسازد به ترتیب، رنگ و نور را ببینیم. سه نوع مخروط وجود دارد. نوع اول به رنگ آبی، نوع دوم به رنگ سبز و نوع سوم به رنگ قرمز است(Harrington and Mackie, 1993).
از زمانی که استفاده از لامپهای برق، برای تولید انواع نور، رواج یافت، به روشنایی و احساسات ناشی از آنها نیز توجه شد.به عنوان مثال، در لامپهای نئون ،رنگهای گرم بیشتر تولید میشود و رنگهای سرد را با آن نمی توان ایجاد کرد. گزارشی که در ابتدای قرن بیست و یکم منتشر شد، نشان داد که روشنایی لامپهای فلورسنت حداکثر ۶۷ درصد روشنایی قابل استفاده در جهان را تأمین میکند که این نور، کل رنگهای موجود در طیف نور خورشید را تولید نمیکند. از این رو تولید لامپهایی که تمام نور را تولید می کنند مورد توجه قرار گرفت این رنگها از دیدگاه روانشناسان، مزایایی را برای انسان در بر دارد. مدتها بعد، نوع خاصی از روشنایی فلورسنت که تمام رنگهای طیف را نمایان میکند (Veitch, 2001). طرفداران استفاده از روشنایی فلورسنت جدید معتقدند که این نور توانایی شناخت انسان را افزایش میدهد. مطالعات زیادی درخصوص ارتباط بین روشنایی با حافظه، خلق و خوی[۵] و توانایی شناخت صورت گرفته است (Knez, 2001; Veitch, 2001). صرفنظر از تأثیر مستقیم روشنایی در توانایی شناختی انسان، نقش آن در پیدایش و ظهور رنگ کاملاً مشخص است.
امروزه در تبلیغات و فروش رنگ و توجه به آن از اهمیت زیادی برخوردار شده است . زمانی که به ماهیت ذهن انسان توجه کنیم حساسیت مساله مشخص میشود .در ساز و کارهای مربوط به حس بینایی، محرکها وارد حافظه حسی میشوند و برای مدتی در حدود یک ثانیه در آنجا ذخیره میشوند . گنجایش این مخزن حدود ۱۶ ماده میباشد . در این حالت مواد و اشیاء به حافظه حسی وارد و بلافاصله محو میشوند . عبور از کنار ویترین مغازهها و نگاهی گذرا به اشیائی که در آنجا قرار دارند دقیقاً گویای این مسئله است که نورهایی از این مواد و اشیاء، ساطع میشود به حافظه حسی وارد و بلافاصله محو میشوند. از آنچه که مشاهده میکنیم قسمتی از آن مورد دقت قرار میگیرد و به حافظه کوتاهمدت منتقل میگردد که حداکثر ظرفیت این مخزن ۲ ± ۷ مورد می باشد، موارد مشاهده شده و مورد دقت قرار گرفته شده حداکثر تا ۳۰ ثانیه در این جایگاه قرار میگیرند و سپس از میان میروند تا موارد بعدی بتواند جای گیرند .با توجه به این که گنجایش این مخزن شامل ۱۶ ماده است، میتوان گفت که انسان قادر نیست هر چه در اطراف اوست را مشاهده کند . و قسمتی از محیط خود را به صورت گزینش شده مشاهده میکند.
یافتههای علمی پیرامون تئوری رنگها به اندازه تحقیق پیرامون تأثیر روشنایی بحثبرانگیز است. روانشناسان سنتی نقش رنگ را بر شخصیت انسان انکار میکردند اما روانپزشکان از آزمونهای رنگ به همراه دیگر آزمونها در تعیین شخصیت افراد استفاده میکنند. در حالیکه پاسخهای فیزیولوژی ، بخشی از تجربیات انسان در مبحث رنگ است، شواهدی که ارتباط رنگهای خاص به پاسخ مشخص را نشان میدهد چندان جامع نیست (Kaiser, 1984). اما دانشمندان حوزه علوم اجتماعی و روانپزشکان به این نتیجه رسیدهاند که رنگها یکی از مهمترین عناصر تاثیر گذار در ارتباطات میباشند . رنگها برای برجسته کردن اطلاعات خاص و یا جلب توجه مخاطب مورد استفاده قرار میگیرند (Kaufman-Scarborough, 2001).
در بسیاری از موارد، قضاوت انسان در خصوص کیفیت محصولات یا خدمات متاثر از رنگ است. محققان دریافتهاند که رنگ به صورت مستقیم بر روی ارزیابی ما از کیفیت کالا تاثیر میگذارد (Francis, 1995). به عنوان مثال طراحی بسته بندی غذاها با رنگ ها ی متفاوت میتواند مزه های مختلفی را به مشتریان منتقل کند(Garber,et. al., 2000)
در پژوهشی که برروی رنگهای لباس کودکان صورت پذیرفت مشخص شدکه رنگ تا ۹۵ درصد بر انتخاب کودکان موثر است. اولویت رنگ انتخابی دختران در این تحقیق صورتی، قرمز و نارنجی بوده اما بالاترین رنگ انتخابی پسران آبی،سرمهای ، سفید و قرمز است. درخصوص ترکیب رنگها نیز بررسیها نشان داده است که دختران بیش ازپسران به رنگهای ترکیبی علاقه دارند (محمدی فر، ۱۸:۱۳۸۷). بین جنسیت تفاوتهای زیادی در درک از رنگها وجود دارد. خو[۶] به این نتیجه رسید که مردها بیشتر از زنها به رنگ طوسی، مشکی و سفید تمایل دارند و زنها به ترکیبهای قرمز و آبی مکررا واکنش نشان داده و با مشاهده این رنگها، توجه بیشتری از آنها جلب میشود . از دیگر یافتههای او این بود که ترکیب قرمز و آبی رنگ مورد علاقه بزرگسالان میباشد. علاوه بر این، بزرگسالان مونث، ۱۲درصد بیش از افراد مذکر به این رنگها علاقه نشان میدهند.
با بررسیها و مطالعات پیشین، مشخص شده است که رنگها تاثیرات زیادی را بر انسان دارند که در زیر پس از معرفی مختصری از ویژگیهای انواع رنگ، به تاثیرات این رنگها بر مفاهیم بازاریابی میپردازیم :
معرفی رنگ ها
رنگ های قابل مشاهده توسط گیرندههای حسی انسان در دامنه ماوراء بنفش و مادون قرمز قرار میگیرند . رنگ هایی که در حوز ه تشخیص انسان هستند بین این دو طیف قرار دارند .
در بین رنگ ها، زرد، قرمز و آبی را به عنوان رنگ های اصلی میشناسند. این رنگ ها از ترکیب رنگ های دیگر به وجود نیامدهاند . اما اغلب رنگها از ترکیب این سه رنگ ایجاد میشوند مانند رنگ نارنجی که از ترکیب رنگ قرمز و زرد ایجاد میشود و یا رنگ سبز که از ترکیب رنگ آبی و زرد به دست میآید و یا رنگ بنفش که از ترکیب رنگ آبی و قرمز به دست میآید.
شش رنگ فوق یعنی سه رنگ اصلی و سه رنگ ثانویه را رنگهای زنده مینامند .از سویی میتوان با ترکیب رنگهای اولیه و ثانویه رنگهای دیگری را نیز تولید کرد. اما خارج از مفاهیم فیزیک و شیمی رنگ در این مقاله به معرفی چند رنگ برجسته میپردازیم و سپس چند استفاده که از مفاهیم رنگ در بازاریابی صورت میپذیرد را مرور میکنیم .
قرمز
رنگ قرمز یکی از سه رنگ اصلی است و به دلیل داشتن انرژی شدید در خود باعث تحریک احساسات میشود این رنگ بر روی اعصاب سمپاتیک تاثیر گذاشته و حرارت و دمای بدن را افزایش میدهد. استفاده از این رنگ، در تابلوهای قرمز رنگ و چراغ های راهنمایی و رانندگی به دلیل خاصیت هشدار دهندگی آن است.
در آزمونهای روانشناسی، این رنگ نشانگر شرایط جسمانی فرد در بکار بردن انرژی است زیرا نبض را سریع می کند، فشار خون را بالا میبرد و تنفس را بیشتر میکند. قرمز بیانگر نیروی حیاتی بوده و لذا معنای آرزو و میل و اشتیاق را دارد. قرمز به معنای وم بدست آوردن نتایج موردنظر، کسب کامیابی، اراده برای پیروزی و قدرت است .میتواند انگیزه ای برای فعالیت شدید، ورزش، پیکار و رقابت باشد .
عموما فردی که مایل است از طریق فعالیتهایش زندگی پرجنب وجوشی داشته باشد رنگ قرمز را در زندگی خود بیشتر به کار میبرد. بنابراین میتوان گفت افرادی که رنگ قرمز را در خرید خود مورد توجه قرار میدهند اغلب این ویژگیها را دارا هستند .از نظر وکسنر”، رنگ قرمز بیشتر تحریک کننده، رنگ نارنجی نشانه ناراحتی و استرس، رنگ زرد نشانه شادابی و سرزندگی است( (Madden, Hewett and Roth, 2000 .
آبی
آبی رنگ آرامش است و فرد را از یک تاثیر روانی آرام بخش در سیستم عصبی برخوردار میسازد . از نظر کارشناسان، رنگ آبی تداعیگر ثروت، اعتماد و امنیت است( (Madden, Hewett and Roth, 2000. در روانشناسی رنگ ها ویژگی رنگ آبی آرامش بخش بودن برای ذهن افراد است و به طور مستقیم روی سیستم عصبی تاثیر مثبت گذاشته و آرامش و رهایی عظیمی برای افکار آدمی به ارمغان می آورد. هر کس که رنگ آبی را به عنوان اولوبت اول انتخاب میکند خواستار محیطی ارام و به دور از ناراحتی ها و اضطراب هاست .
زرد
اغلب اثر رنگ زرد به صورت روشنی و شادمانی در نظر گرفته میشود . چون قرمز بهصورت غلیظتر و سنگینتر ظاهر میگردد لذا از قدرت تحریک بیشتری برخوردار است . رنگ زرد سبکتر و با غلظت کمتری در مقایسه با رنگ قرمز ظاهر میشود . رنگ زرد موجب افزایش فشار خون و تسریع نبض و تنفس به طریق مشابه رنگ قرمز میشود اما مکانیسم آن از تاثیر کمتری برخوردار است . صفات اصلی رنگ زرد عبارتند است از روشنی ، کیفیت درخشان و شادمانی رنگ زرد به دلیل براق بودن بسیار زیبا و جذب کننده است.
تفکر افراد بر این است که این رنگ، رنگ خوشبینانه است. در روانشناسی رنگها چنانچه رنگ زرد به عنوان اولین اولویت انتخاب شود نشانه امید یا انتظار به رهایی است . اما اگر رنگ زرد طرد شود می تواند به معنای قطع امید باشد .
زرد، رنگ بسیار سختی برای چشم است در نتیجه استفاده و نگاه کردن بیش از اندازه به آن برای چشم ها عذابآور و گاهی خطرناک است. رنگ زرد تمرکز افراد را بالا میبرد بنابراین برای علامت های راهنمایی و رانندگی مورد استفاده قرار میگیرد. از ویژگی افرادی که این رنگ را دوست دارند میتوان به خوش مشرب بودن ، خوش بینی، اهل عمل و روشنفکر بودن اشاره کرد .( انرژی رنگهاترجمه؛ فاطمه رضایی )
سبز
سبز یکی از رنگهایی است که در طبیعت به وفور مشاهده میشود . رنگ سبز حالت آرام بخشی دارد و به عنوان سمبل شفقت و مهربانی و متعادل بودن روح، روان و رفتار به شمار میرود. رنگ سبز در رفتار و روحیات انسانها میتواند حاکی از حرکت یا بیان کننده بیماری و پوسیدگی باشد از طرف دیگر میتواند بیانگر صلح و آرامش باشد و با طبیعت، روستا و طریقه سالم زندگی کردن در پیوند باشد . (بیومنت،۷۶:۱۳۸۱)
در روانشناسی رنگها انتخاب کننده این رنگ دارای صفات روحی اراده در انجام کار ، استقامت و پشتکار است و لذا سبز نمایانگر عزم راسخ و پایداری است . شخصی که رنگ سبز را به عنوان اولین گزینه انتخاب میکند در واقع مایل است که اطمینان بیشتری را نسبت به ارزشهای فکری خود داشته باشد و علاقهمند به تاثیرگذاردن در محیط اطراف است اما اگر رنگ سبز طرد شود به معنای اضطراب برای آزاد کردن خود از تنشهایی است که بر اثر عدم شناسایی به شخص تحمیل شده است (لوشر،۹۳:۱۳۸۵) .
سیاه
سیاه نمایانگر مرز مطلقی است که در فراسوی آن زندگی متوقف می شود و لذا می تواند بیانگر پوچی و نابودی باشد سیاه به معنای (نه) بوده ونقطه مقابل رنگ سفید(بله) است، سفید به صفحه خالی میماندکه داستان را باید روی آن نوشت ولی سیاه نقطه پایانی است که در فراسوی آن هیچ چیز وجود ندارد (لوشر،۹۷:۱۳۸۵).
در روانشناسی رنگها چنانچه سیاه در نیمه اول آزمایش انتخاب شود منجر به رفتار جبرانی از نوع افراطی میگردد.هرکس سیاه را به عنوان اولین رنگ انتخاب کند. میخواهد هر چیزی را نفی کند و نوعی اعتراض به وضع موجود است که در آن وی احساس میکند هیچ چیز آن طورکه باید و شاید نیست. این شخص در برابر سرنوشت و یا دست کم در برابر خود، قد علم می کند و در معرض یک رفتار عجولانه وغیر عاقلانه است(لوشر،۹۷:۱۳۸۵).
سیاه رنگ اقتدار، توانایی و قدرت است این رنگ در اکثر فرهنگ ها مرسوم و مورد علاقه است زیرا افراد را لاغرتر و ظریفتر تر نشان میدهد. معمولا کشیش ها مشکی می پوشند تا تسلیم بودن خود را به پروردگارشان ثابت کنند. در برخی از فرهنگ ها پوشش مشکی خانم ها را مطیع بودن آنها از همسرانشان میدانند.
رنگها و احساسات
رنگها، تأثیر متفاوتی بر روی احساسات افراد دارند. سیمبالو و همکاران (۱۹۷۸) ، وابستگی بین رنگها و احساسات را آزمودند، و نتیجه گرفتند که رنگهای زرد، نارنجی و آبی رنگهای شاد هستند یا به عبارت دیگر، احساس شادی را در افراد بر میانگیزانند. اما قرمز، سیاه و قهوهای رنگهای محزون و ناراحتکنندهای هستند. این احساسات (شادی و ناراحتی) در میان گروههای سنی مختلف به صورت مشابه تاثیر میگذارند. کوتلر (۱۹۷۳) اذعان میکند که عوامل محیطی مثل سر و صدا، اشکال، رایحهها و رنگها در جلب توجه و انتقال پیام موثر هستند و حسی را در مشتریان میتوانند ایجاد کنند که احتمال خرید را افزایش دهد. طبق مطالعات انجام شده، عوامل محیطی شبیه آن چه گفته شد، میتوانند واکنشها و رفتارها را تحت تأثیر قرار دهند (Alpert and Alpert, 1986). بلیزی و همکاران نشان دادند که رنگ حتی بر احساسی که نسبت به انتخاب یک فروشگاه خرده فروشی وجود دارد، تاثیرگذار است (Bellizzi et al., 1983) دیگر مولفان نیز نشان دادند که رنگ بر روی میزان تمرکز افراد نیز تاثیر میگذارد. همچنین می توان به ژاکوب و سووس اشاره کرد که نشان دادند رنگ بر روی احساس ترس نیز اثر می گذارد. .(Satyendra Singh,2006)
رنگها و فرهنگ
رنگ با فرهنگ و مذهب قرابت دارد. در مطالعه میان فرهنگی، ویگرسما و وَن دِر الست (۱۹۸۸) یافتند که رنگ آبی، رنگ مورد علاقه در عموم فرهنگها است رنگ نارنجی مقدسترین رنگ در آئین هندو است. دیمبو اشاره میکند که در زامبیا نارنجی را به عنوان یک رنگ نمیشناسد (Tektronix, 1988). سبز در میان مسلمانان رنگ مقدسی است. سلتها رنگ سبز را آنقدر مقدس میدانستند که از آن در مراسم عروسی استفاده میکردند تا اینکه کلیسای مسیحیان بعدها رنگ سفید را برای این کار اعلام کرد. در بین اسکیموها رنگ سفید انقدر مهم است که ۱۷ کلمه برای توصیف آن به کار میبرند که هر کدام معانی متفاوتی دارد. ترکیب قرمز و سفید در برای تشریفات و در مکزیکو برای نشان دادن قلب مقدس کلیسای کاتولیک استفاده میشود (Tektronix, 1988). رنگها در فرهنگهای مختلف تداعیگر مسائل مختلفی هستند. بر اساس تحقیقات، رنگهای آبی، سبز، و سفید در تمام هشت کشوری که مورد بررسی قرار گرفتهاند تداعیگر آرامش و آسایش بودهاند در حالی که رنگهای طلایی، نارنجی و زرد معانی متفاوتی داشتند. . (Clarke III, Honeycutt Jr, 2000) به این ترتیب، بهتر است شرکتها از رنگهای مناسب استفاده کنند چون مخاطبین آگهی ها در کشورهای مختلف رنگهای متفاوتی را ترجیح میدهند. آگهیهای فرانسوی و آمریکایی از رنگهای سیاه و قهوهای استفاه بیشتری میکنند در حالی که آگهیهای ونزوئلایی بیشتر از رنگهای قرمز، نارنجی و سبز استفاده میکنند. (Grossman, and Wisenblit.1999).
حرارت رنگ
رنگهای زرد، نارنجی، ارغوانی و صورتی کم رنگ از جمله گروه رنگهای گرم محسوب می شوند و رنگهای سبز و آبی در رده رنگهای سرد به شمار میروند . گرچه هر طول موج از رنگهای قابل رویت، دارای درجه حرارتی است لیکن در مقابل رنگهایی مانند زردکمرنگ، صورتی کمرنگ و لاکی خود را سرد نشان میدهند . رنگهای گرم میتوانند القاء کننده کهنگی باشند . هر رنگ نماینده معنا و تداعیگر مفهوم خاصی است ازنقطه نظر تقسیم رنگها به سرد و گرم، رنگهای گرم از نظر فیزیکی و عاطفی برانگیزنده، محرک و بر همزننده تمرکز هستند. رنگهای سرد به خصوص آبی، آرامشبخش و دلپذیرند. (Bellizzi and Hite, 1992).
درجه حرارت رنگ در بازاریابی از اهمیت زیادی برخوردار است مانند بروشور تبلیغاتی برای گذراندن ایام تعطیل در حمام آفتاب یا جایی که دلالت بر سردی دارد مانند تبلیغات جهت نوشابه ( بیومنت ،۸۰:۱۳۸۱) رنگهای سرد (آبی، سبز و …) تا حدودی القاکننده حس سرما و آرامش اند و در مقابل، رنگهای گرم (قرمز، زرد، نارنجی و …) القاکننده حس گرما و جنبوجوش اند. رنگهای گرم، محرک سیستم عصبی بوده و باعث تشدید احساسات و جلب توجه میشوند.
روانشناسان معتقدند تمایز بین رنگ گرم و سرد نسبی است. برای مثال، وقتی رنگ زرد و قرمز کنار هم قرار میگیرند، رنگ زرد گرمتر ر از قرمز دیده میشود. سفید، مشکی، و طوسی نیز رنگهای خنثی هستند. چون انتخاب و ترجیحات رنگ از فردی به فرد دیگر متغیر است، امکان اینکه بدانیم یک فرد از چه رنگهایی استفاده میکند وجود ندارد. ترجیح رنگی یک فرد از بین طیف رنگی قرمز، با فرد دیگر متفاوت است.
آرامش رنگها
برخی رنگها آرام هستند . مانند آبی روشن، صورتی و خاکستری ملایم و بعضی رنگهای دیگر، پر صدا هستند مانند قرمز روشن و سبز روشن (چمنی). حجم رنگها، تعریف دیگری از ویژگی رنگها است. بعضی رنگها هستند که به چشم میآیند و خود را پدیدار میسازند و بعضی از رنگها هستند که در زمینه محو میشوند یا در اصطلاح رنگهای پسرونده یا انفعالی به شمار میروند (منبع گرافیک ۷۸) .
رنگهای سرد به دلیل ویژگیهایی که دارند موجب کاهش فشارخون و آرامش فرد میگردند اما رنگهای قرمز ، زرد و سبز و زرد ازجمله رنگهای با ویژگی تهاجمی هستند که باعث افزایش فشار خون و هیجان در افراد میشوند. رنگهای مهیج را میتوان بر روی بیلبوردها و تابلوی سوپر مارکتها، یعنی جایی که رنگهای تند در مقابله با محیط اطراف خود را نشان میدهند به کار برد. مثال دیگر در طراحی رنگ پودرهای رختشویی است که رنگهای روشن به طور خیره کنندهای موجب تقویت تجسم پاکیزگی لباس ها میشوند . از رنگهای مهیج میتوان به رنگ قرمز، نارنجی، زرد اشاره کرد. از سوی دیگر، رنگ آمیزی مهیج جهت بسته بندی مواد غذایی کوچک که ممکن است خود را در قفسه های سوپر مارکتها نشان ندهند، توصیه می شود .
هرچند در برخی موارد که بازار هدف متشکل از گروه های سنی کودکان یا نوجوانان باشد میتوان از رنگ های با حرارت و انرژی بالا بهرهگیری کرد .
طعم رنگها
در مورد بسته بندی مواد غذایی، تولیدکنندگان این محصولات باید دقت داشته باشند که هر رنگ یک نوع طعم را القاء میکند و باعث تحریک بخشی از ذائقه میشود . برای مثال رنگ زرد، ترش مزه بوده، نارنجی، ترش و شیرین به شمار میرود و رنگ قرمز تند مزه است . رنگ آبی طعمی شیرین دارد، سبز گس و بنفش کمی تلخ مزه است . حال در نظر بگیرید فردی برای بسته بندی محصول شکر خود رنگ سبز را به جای آبی انتخاب کند، کاری که در بلند مدت سبب کاهش توجه مشتریان به محصول میشود.
استفاده از رنگها در تبلیغات و بازاریابی
کاربرد رنگها در جایگاهیابی و نام تجاری:
هنگامی که یک شرکت درصدد معرفی محصول یا خدمتی است که یکی از ویژگیهای اصلی آن با خاصیت روانی یکی از رنگها سازگاری دارد، بهتر است که در نامگذاری آن از رنگ متناسب استفاده شود. برای اثربخش کردن جایگاه محصول یا خدمت در ذهن مشتری ، هماهنگی میان تمامی عوامل مربوط به آن جایگاه، میتواند در بلندمدت تاثیرات عمیقتری بر جای بگذارد. هر اقدامی که موافق با احساس افراد از رنگ آن محصول یا خدمت باشد، میتواند باعث یاداوری بهتر آن در ذهن مخاطبان شود. لکن قبل از هر اقدامیمیبایست به ویژگی های بازار هدف توجه کامل داشت اینکه بازار هدف مورد نظر متشکل از چه افرادی با چه ویژگی های سنی ، جنسی ، روانی ، اجتماعی و … است میتواند راهنمای موثری برای بهره گیری از ابزار قدرتمند رنگ در بازاریابی باشد . رنگها نیز میبایست در کنار سایر عناصر بازاریابی به دقت مورد استفاده قرار گیرند .
به عنوان مثال، شرکتی را در نظر بگیرید که در زمینه ساخت انواع صندلی مشغول به فعالیت بوده، یک نوع صندلی راحتی را تولید و به بازار عرضه کرده است.همچنان که مطرح گردید رنگ آبی رنگ ارامش است در این حالت، بهتر آن است که در نام آن، از کلمه آبی» نیز استفاده نماید. مانند صندلیهای مدل آبی». یا شرکت دیگری را در نظر بگیرید که انواع نوشیدنی با نام تجاری الفا» را تولید میکند. این شرکت، محصولی جدید را که انرژیزا است به بازار عرضه نموده است ، بازار هدف این محصول جوانانی میباشد که ورزشکار بوده و به دنبال کسب انرژی بالاتری از نوشیدنی هستند این شرکت به دلیل ویژگیهای روانی و سمبلیک رنگ قرمز میتواند از این رنگ بهرهبرداری نماید . این مجموعه میتواند به نوعی کلمه ا قرمز »را در نام تجاری یا مارک خود مطرح کند و محصول را با رنگ بستهبندی قرمز به بازار عرضه کند. در این صورت، نتیجه بهتری از این نام گذاری خود خواهد گرفت.
از میان کاربردهای مختلف رنگها در بازاریابی، حفظ هویت تصویری برند، از بقیه مهمتر است چرا که در اکثر مواقع، دارایی اصلی شرکت تولیدکننده محصول مصرفی، نام تجاری آن است و مهمترین چیزی که این نام را در ذهن مخاطبان تداعی میکند، رنگ برند است. برای مثال چه کسی است که به طور ناخودآگاه به هنگام قدم زدن در فروشگاه مواد غذایی یا سوپرمارکت، رنگ قرمز را با کوکاکولا یا رنگ نارنجی را با تاید مرتبط نداند؟ رنگها، مجسمکننده برندها هستند و به یادآوری یک نام تجاری در ذهن مخاطب کمک می کنند. مثلا رنگ سبز متمایز ، رنگ قرمز کوکاکولا، رنگ زرد و یا رنگ ارغوانی همه به مصرفکنندگان کمک می کنند تا با دیدن ان رنگ، مزه مربوط به آن را به خاطر بیاورند، یا حرارت آن را نیز احساس کنند و حتی توجه به نیاز آنها در ذهن شان تداعی شود. اهمیت زیادی که به رنگ در بسته بندی محصولات داده میشود نشان میدهد که سازندگان پاسخ سریعی از مشتریان نسبت به بستهبندی و رنگ آن مشاهده کردهاند تا به آنچه که بر روی آن نوشته شده است (Tutssel, 2000). هولوگرام و بستهبندی رنگی متالیک روی خمیردندان Colgate توجه مشتریان را بیشتر به خود جلب میکند تا خمیردندانهای P&G. شرکتهایی که محصولات مصرفی متعدد با چندین نام تجاری دارند
استفاده از رنگها در طراحی فضای ارائه خدمت
یکی از ویژگیهایی که در بازاریابی خدمات اهمیت زیادی پیدا می کند، فضایی است که در آن به ارائه خدمت پرداخته میشود و یا لباسی که کارکنان به تن میکنند. این عامل حتی در توزیع محصولات نیز به چشم میخورد و میتوان در طراحی فضای فروشگاهی که محصولات خاصی را میفروشند از رنگ متناسب با آن استفاده کرد. برای مثال، میدانیم که رنگ قرمز به دلیل تأثیر بر متابولیسم بدن، اشتها را تحریک میکند. به همین دلیل اکثر رستورانهای غذای آماده یا فست فود از این رنگ استفاده میکنند. گاهی نیز استفاده از رنگ زرد باعث میشود توجه مشتری را جلب کرده، اشتهای آنها را بالا برده و آنها را تشویق به خوردن بیشتر میکند. این روش بهترین راه برای ساندویجی ها و محل های عرضه ذای آماده است تا بتوانند فروش خود را بالا ببرند. بالعکس در رستورانهای سنتی میتوان از رنگ آبی استفاده کرد تا مشتریان حس کنند که در حال آرامش و استراحت هستند. این وضعیت آرامش بخش باعث میشود که مشتریان وقت بیشتری در رستوران صرف کنند. هرچه بیشتر در رستوران بمانند تمایل بیشتری به خوردن غذا، نوشیدنی، قهوه و یا دسر خواهند داشت و در نتیجه فروش رستوران افزایش خواهد یافت. این یک روش مفید برای رستورانهای سنتی در جهت افزایش فروش میباشد. این نکته را نیز باید در خاطر داشت که زیاده روی در استفاده از رنگها، مانند هر چیز دیگر، کار درستی نیست و اگرچه آبی حس آرامش را به فرد القا میکند (Kido, 2000)، اما استفاده بیش از حد از آن اشتها را کور میکند و چنین نتیجهای مطلوب رستورانهای سنتی نیست. با این حال بعضی از رستورانها وجود دارند که تا حدی میتوانند از رنگها برای کاهش اشتها استفاده کنند. این نوع رستورانها تمام آنچه که میتوانید بخورید»[۷] نام دارند که سرویس خود را با تعرفه یکسان و نرخ یکسان ارائه میکنند. گرچه این استراتژی موثر است، اما سایر جنبههای رستوران نیز مثل سرویس خوب، کیفیت خوب و محیط اطراف رستوران نیز بیتأثیر نخواهد بود.
برای انتخاب رنگ در دکوراسیون محلی که در آن غذا مصرف میشود مانند آشپزخانه یا رستوران باید جانب احتیاط را رعایت کرد. این درست است که رنگهای تند، طول موج بلند دارند و اشتها را تحریک میکنند اما باید دقت کرد که این رنگها به دلیل طول موج بلند بسیار پر تحرک و پر انرژی هستند و استفاده زیاد از آنها در سطوحی که بیشتر در معرض دید مشتری قرار دارد، تا حدودی باعث آزار و اذیت چشم میشود . بنابراین باید در سطح محدودتری از این رنگها استفاده کرد و برای خنثی نمودن اثر چنین محرکهای از رنگهای نسبتاً گسترده تر با طول موج پایینتر مانند رنگهای آبی و سبز و …نیز استفاده نمود .
بحث و نتیجه گیری
رنگ یکی از معیارهایی است که مشتریها برای تعیین کیفیت اجناس به کار میبرند. تحقیقات قبلی نشان دادهاند که رنگ وسیله ارزیابی کیفیت کالاهایی مانند گوجهفرنگی ومرکبات توسط مشتری است(Francis, 1995) . بهرهگیری از رنگها در تبلیغات از اهمیت زیادی برخوردار بوده و جدای از توجه به مفاهیم فنی مربوط به آن میبایست به جنبه روانی و سمبلیک آن توجه داشت یکی از موارد استفاده مناسب از رنگ، نحوه تاثیرگذاری آن بر احساسات انسانها است. این در حالی است که عموماً این تاثیر به صورت ناخودآگاه است. مغز انسان به رنگها واکنش نشان می دهد و این واکنش وابسته به ویژگیهای ژنتیکی، پاسخ های آموخته شده و ویژگی های شخصی و فرهنگی هر فرد است .
در تدوین برنامه بازاریابی برای محصولات و خدمات، ضروری است که بر اساس ویژگیهای بازار هدف و انجام تحقیقات بازار، محتوای پیام با نوع رسانه ای که مورد توجه بازار هدف است، انتخاب شود. در تعمیم این نکته، با توجه به اثری که رنگها از نظر حرارت(گرم و سرد)، حالت(تهاجمی یا پس رونده) و طعم(شیرین، ترش، تلخ و …) دارند، باید در رنگ ها و تصاویر به کار رفته در یک پیام تبلیغاتی، از رنگ متناسب با آن پیام استفاده شود. هنگامی که به تبلیغ یک محصول نوین پرداخته میشود، میتوان از رنگهایی استفاده کرد که شادابی و طراوت را با خود به همراه دارند و حتی محصولات قبلی شرکت خود را با رنگهایی نشان داد که بوی کهنگی می دهند. هرچند که همزمان میبایست به ویژگیهای مخاطب ، هویت گرافیکی تبلیغات ، استراتژیهای بازاریابی ، مسائل فنی طراحی ،هارمونی رنگها و … نیز توجه کرد .
همچنین در تبلیغاتی که در رسانههای اینترنتی انجام می شود، باید توجه داشت که همواره رنگهای به کار رفته در سایت، در تناسب با پیامی باشند که آن سایت در جهت دسترسی به آن منظور طراحی شده است. با ورود تجارت الکترونیک به زندگی انسانها، اکنون می توان به مولفه هایی جدید از رنگ توجه داشت که تا چند سال پیش، از نظرها پوشیده مانده است. حتی می توان به مصادیقی نظیر سرعت حرکت تصاویر در سایت ها، با توجه به مخاطبان هدف، اشاره کرد.
از جانب دیگر، ممکن است که در یک تبلیغ تصویری، عکس یا فیلم هایی از محصولات رقبا نیز نشان داده شود. در این صورت، میتوان با بکارگیری رنگ مناسب، محصول رقبا را با رنگهای پس رونده، نشان داد و در عوض، محصول خود را با رنگهایی به معرض دید مشتریان قرار داد که بیشتر به چشم می آید. هم چنین در صورت ارائه فیلمی از محصولات رقبا، می توان از رنگهایی برای پیش زمین محصولات آنها استفاده نمود که آنها را قدیمی یا فرسوده نشان دهد. هر چند که در فضای تبلیغات رسانههای عمومی در کشورمان، نمیتوان به صراحت به جایگاه محصولات رقبا حمله کرد.
از سوی دیگر، هنگامی که همایشهایی جهت ایجاد صمیمیت بین مشتریان یک شرکت برگزار میشود، میتوان از رنگهایی استفاده کرد که صمیمیت را بین افراد ایجاد کند. در حضور نمایشگاهی نیز باید دقت داشت که اگر شرکتی قصد دارد خود را در چشم بازدیدکنندگان، برجسته جلوه دهد، با شناخت رنگهای به کار رفته در سایر غرفه ها، از رنگی استفاده کند که رنگ غرفه های دیگر را تحت تاثیر قرار دهد.از سویی زمانی که قصد انتقال حس اعتماد را به مشتریان داریم مانند فعالیت بیمه و بانکها میتوانیم از رنگهایی استفاده کنیم که حامل این نوع مفاهیم هستند رنگ آبی میتواند رنگ خوبی در این زمینه باشد .
بدیهی است که با شناختی که مدیران از روانشناسی رنگها، کسب می کنند دچار خطا در انتخاب رنگها برای بیان منظور خود نخواهند شد.
منبع : بانیک
سازمان ها، برای ایجاد یک برند سازمانی که نشان دهنده ی محصولات، خدمات ارائه شده و شرکت های زیر مجموعه ی آن ها است، از اجزا و عوامل زیادی نظیر نام، نماد و رنگ ها تشکیل شده اند. چالش بازاریاب ها، ایجاد یک برند با ویژگی های بصری متفاوت است که بتواند شناخت و حس وفاداری را به برند ایجاد کند. بازاریاب ها می دانند که رنگ در بیان موقعیت و اهداف شرکت نقش بسیار مهمی دارد و در نگرش و درک بازار هدف بسیار تاثیرگذار است. رنگ ها می توانند جدا از تأثیری که بر افراد می گذارند، روی کسب و کار و برندینگ شما و نحوه ی تفکر مشتری در مورد شما نیز تاثیر گذار باشند. نتایج تحقیقات زیادی که در این زمینه انجام شده است، ثابت کرده اند که برخی رنگ ها در ایجاد واکنش های مطلوب از سوی مخاطب، تاثیر بیشتری دارند. هم چنین بازاریاب ها برای استفاده بهتر از رنگ ها باید این نکته را مد نظر داشته باشند که انتخاب یک رنگ برای سازمان، بر درک و تصور مخاطبان هر سازمان از آن تاثیر ماندگاری دارد. نکته مهم دیگر تأثیر عاطفی رنگ ها است که می تواند احساسات و توجهات مشتریان را به خود جلب نماید. برای مثال رنگی که هر برند برای خودش انتخاب می کند، تأثیر مستقیمی بر کیفیت، قدرت، نه یا مردانه بودن محصول یا خدمت آن برند دارد.
رنگ قرمز
رنگ قرمز که در نشان تجاری شرکتهایی همچون ویرجین ، کوکاکولا ، ردبول و باشگاه پرسپولیس استفاده شده است، باعث افزایش فشار خون و متابولیسم بدن می شود. قرمز، نماد انرژی است و شرکت ها و مؤسسات برای تهییج مردم به تصمیم گیری های سریع، همچون همین الان بخرید» یا اینجا را کلیک کنید» از این رنگ استفاده می کنند. رنگ قرمز احساس در افراد ایجاد می کند و در تبلیغات بـــه دلیل انتقال انرژی، می توان از آن برای تبلیغ نوشیدنی های انرژی زا ، بازی ها ، خودروها ، ورزش و فعالیتهای فیزیکی بالا استفاده کرد. نکته مهم اینکه امکان دیده شدن رنگ قرمز، بسیار بالا است.
مفهوم رنگ قرمز و ترکیبات آن:
رنگ قرمز کم رنگ به معنای عشق، اشتیاق و حساسیت است.
رنگ صورتی معرف دوستی و تحمل و رنگی نه است.
رنگ قرمز تیره منتقل کننده مفهوم قدرت، تصمیم جدی، خشم، رهبری، دلاوری، اشتیاق، سوء نیت و غضب است.
رنگ قهوه ای ایجاد احساس ثبات می کند و رنگی مردانه است.
رنگ نارنجی
رنگ نارنجی در نشان تجاری شرکت هایی همچون سایپا، مک دونالد، خطوط هوایی الاتحاد و الخلیج دیده می شود. رنگ نارنجی انرژی رنگ قرمز و شادی رنگ زرد را همزمان در خود جای داده است. نارنجی که نماد قوت و استقامت است؛ معنای جدیت، شیدایی، شادی، خلاقیت، تصمیم، جذابیت، موفقیت، تشویق و انگیزش را منتقل می کنند. این رنگ در چشم انسان احساس گرما را ایجاد می کند اما مانند قرمز تحریک گــــر نیست. رنگ نارنجی باعث تأمین انرژی بیشتر، اکسیژن بیشتر برای مغز و افزایش فعالیتهای ذهنی می شود. نارنجی در ارتباط با غذای سالم، باعث افزایش اشتها می شود. خیلی خوب دیده می شود و برای جلب توجه افراد در تبلیغات و بسته بندی ها ، می توان از این رنگ استفاده کرد. مهمترین ابزارهای طراحی را بـــــه وضوح نشان می دهد و برای مواد غذایی و اسباب بازی بسیار خوب است.
مفهوم رنگ نارجی و ترکیبات آن:
رنگ نارنجی تیره ، معنای تقلب و بی اعتمادی را به همراه دارد.
نارنجی – قرمز به معنای اشتیاق ، خواسته، سلطه و علاقه مندی است.
رنگ طلایی ، احساس پرستیژ و کیفیت بالا را منتقل می کند.
یکشنبهها قبل از شروع کار یک مقاله رایگان از لابراتوار رسانه برای بهبود کسب و کار خود دریافت کنید
رنگ سبز
رنگ سبز در نشان تجاری شرکتهای دارویی و بهداشتی و شرکتهای تولید کننده محصولات سبز دیده می شود. این رنگ، رنگ طبیعت است و در مقابل رنگ قرمز قرار می گیرد. رنگ سبز نماد رشد، توازن و هماهنگی، تازگی، حاصلخیزی، ایمنی، قدرت معالجه، ثبات، پایداری و امید است. سبز در چشم انسان ایجاد آسایش و راحتی می کند.
مفهوم رنگ سبز و ترکیبات آن:
رنگ سبز تیره ، نماد پول، جهان مالی، بانکداری و بورس و همین طور معادل واژه های جاه طلبی ، حرص و حسادت است.
رنگ سبز – زرد ، احساس بیماری، ترسویی، ناسازگاری و حسادت را منتقل می کند.
رنگ سبز – آبی ، بیانگر مفهوم حفاظت و معالجه است.
رنگ سبز زیتونی ، نماد صلح است.
رنگ آبی
رنگ آبی در نشان تجاری سازمان هایی همچون سازمان مدیریت صنعتی، ایران خودرو، هواپیمایی جمهوری اسلامی ایران و آب معدنی دماوند استفاده شده است و احساس عمق، ثبات، تجربه، صداقت، وفاداری، خرد، آگاهی، هوش، ایمان و اعتقاد، عظمت و هوشیاری را منتقل می کند. آبی باعث آرام شدن متابولیسم بدن می شود. برای بسته بندی و نشان تجاری شرکت های تولید کننده محصولات پاک کننده، فیلترهای تصفیه آب، مایعات تمیز کننده، نوشیدنی ها، خطوط هوایی و هواپیماها، تهویه های هوا، سفرهای دریایی و آب معدنی بسیار مناسب است. این رنگ، رنگی مردانه و مخالف رنگهای قرمز ، نارنجی و زرد است. استفاده از رنگ آبی در محصولات پیشرفته (High Tech) اشاره به دقت این محصولات دارد. آبی اشتها را از بین می برد و برای محصولات غذایی و آشپزی اصلاً مناسب نیست.
مفهوم رنگ آبی و ترکیبات آن:
رنگ آبی تیره بیانگر دانش، قدرت، یکپارچگی و اهمیت است.
رنگ آبی روشن مفهوم سلامتی، معالجه، آسودگی، درک، نرمی و ملایمت را منتقل می کند.
رنگ ارغوانی
این رنگ در نشان تجاری شرکت یاهو و مؤسسه حمایت از کودکان سرطانی محک دیده می شود. ارغوانی ثبات رنگ آبی را به علاوه انرژی رنگ قرمز در خود دارد. این رنگ نماد سلطنت، قدرت، اصالت، لوکس بودن، جاه طلبی، زیاده روی، خرد، مقام، استقلال، خلاقیت، راز و افسانه می باشد. بچه ها رنگ ارغوانی را به رنگهای دیگر ترجیح می دهند. این رنگ برای محصولات مربوط به کودکان و ن مناسب است.
مفهوم رنگ ارغوانی و ترکیبات آن:
رنگ ارغوانی تیره به معنای افسردگی و ناکامی است.
رنگ ارغوانی روشن احساس رومانتیک و دلتنگی را منتقل می کند.
رنگ سفید
این رنگ در نشان تجاری شرکت های تولید کننده محصولات لبنی و شرکتهای تولید کننده دستمال کاغذی همچون کلینکس دیده می شود. سفید به مفهوم روشنی، نیکی، پاکی، خلوص، تجرد، کمال، پاکیزگی و ایمان است. این رنگ برای نشان دادن سادگی در محصولات پیشرفته (High Tech) کاربرد دارد و برای سازمان های خیریه، بیمارستان ها و پزشکان، محصولات دارویی، محصولات رژیمی، کم چرب و محصولات لبنی بسیار مفید است.
مفهوم رنگ سفید:
سفید نماد شروع موفق ، سادگی ، امنیت ، خونسردی و تمیزی است.
رنگ سیاه
رنگ سیاه ، در بسیاری از نشان های تجاری همچون آدیداس، پوما، نایک، موتورولا و اورئال وجود دارد.
مفهوم رنگ سیاه:
سیاه نماد قدرت ، لطافت و ظرافت ، تشریفات ، رسمی بودن ، اعتبار و سلطه جویی است.
نظرسنجی در خصوص ویژگی های ادراکی از رنگها
در تحقیقی که براساس نظرسنجی از ۵۴۰ نفر داوطلب انجام شد، درباره رنگ متناسب با واژه های صداقت، امنیت، سرعت، ارزان بودن، کیفیت بالا، تکنولوژی پیشرفته، اعتبار، شجاعت، ترس، سرگرمی و رنگ مورد علاقه مردان و ن سؤال شده است.
نتایج تحقیق نشان می دهد که حدود ۳۴ درصد از افراد، صداقت را معادل رنگ آبی ، ۲۱ درصد سفید و ۱۱ درصد سبز ارزیابی کرده و بقیه افراد هم، رنگهای دیگر را انتخاب کرده اند. در مورد واژه امنیت ، رنگ آبی با ۲۸ درصد ، رنگ سیاه با ۱۶ درصد و رنگ سبز با ۱۲ درصد، هم ردیف واژه امنیت شناخته شده اند.
۷۶ درصد از شرکت کنندگان در این تحقیق، رنگ قرمز را به معنای سرعت دانسته اند و ۷ درصد از افراد رنگ زرد را با این مفهوم مطابق دانسته اند. ۲۶ درصد از پاسخ دهندگان، رنگ نارنجی ، ۲۲ درصد زرد و ۱۳ درصد قهوه ای را به معنا و مفهوم ارزان بودن ارزیابی کرده اند.
در مورد واژه کیفیت بالا، ۴۳ درصد افراد، آن را سیاه ، ۲۰ درصد آبی و ۹ درصد آن را رنگ سفید دانسته اند. ۲۶ درصد از پاسخ دهندگان رنگ سیاه را معادل تکنولوژی پیشرفته ، ۲۳ درصد رنگ آبی را و ۲۳ درصد هم رنگ خاکستری را به همین معنا ارزیابی کرده اند.
۴۳ درصد پاسخ دهندگان رنگ آبی و ۲۴ درصد افراد رنگ سیاه را هم معنای اعتبار دانسته اند. در خصوص واژه شجاعت ، ۲۹ درصد پاسخ دهندگان آن را ارغوانی، ۲۸ درصد قرمز و ۲۲ درصد آبی معرفی کرده اند. رنگ مترادف سرگرمی از نظر ۲۸ درصد افراد نارنجی ، ۲۶ درصد زرد ، ۱۷ درصد ارغوانی و ۱۶ درصد قرمز بوده است.
و در نهایت، ۳۵ درصد ن رنگ مورد علاقه خودشان را آبی ، ۲۳ درصد ارغوانی و ۱۴ درصد سبز اعلام کرده اند ولی ۵۷ درصد مردان رنگ مورد علاقه خود را آبی ، ۱۴ درصد سبز و ۹ درصد سیاه دانسته اند. جالب توجه اینجاست که رنگ ارغوانی مورد علاقه هیچ مردی نبوده است!
محققان امور بازار و بازاریابی به این نتیجه رسیدهاند که رنگ ها حتی بر روی عادات خرید مردم نیز تأثیر میگذارند. کسانی که تنها از سر هوا و هوس خرید میکنند در برابر رنگهای قرمز، نارنجی، سیاه و آبی مایل به ارغوانی عکسالعمل بهتری از خود نشان میدهند. اما کسانی که حساب شده و با در نظر گرفتن توان مالیشان خرید میکنند در برابر رنگهای صورتی, آبی مایل به سبز، آبی آسمانی و سرمهای عکسالعمل نشان میدهند.
به طور خلاصه می توان به این نتیجه رسید که در فضای رقابتی بازار کسب و کار قرن بیست و یکم، رنگ ها از اهمیت ویژه ای برخوردارند. طراحی و استفاده درست از رنگ ها نیازمند تجربه طولانی و دانش مارکتینگ است. امیدواریم که این مقاله، هرچند اندک، در این زمینه به شما کمک کرده باشد. در صورتی که به دانش حرفه ای تری در این زمینه نیاز دارید، همکاران ما در واحد برندینگ لابراتوار رسانه آماده پاسخگویی به شما هستند.
رنگ ها سراسر زندگی ما را در اختیار داشته و غیر قابل اجتناب هستند. هر رنگی داستان خودش را دارد؛ هر رنگی فرهنگ و حس خودش دارد؛ پس باید رنگ ها را بشناسیم، با آن ها ارتباط برقرار کنیم و از وجود آنها استفاده کنیم؛ به عبارتی با روانشناسی رنگ ها، فرد میتواند وضعیت روحی و ضمیر ناخودآگاه خویش بهتر را بشناسد.این دقیقا یعنی روانشناسی رنگ ها!
سرپوش پزشکی - رنگ ها از رنگ لباس گرفته تا رنگ دیوار خانه یکی از موثرترین روش ها برای تبدیل و انتقال انرژی در زندگی شماست. تمام رنگ ها علاوه بر این که روی سلامتی تاثیر گذار هستند هر کدام به نوبه خود مفهوم خاصی دارند.
اقسام رنگ
رنگها به سه دسته اصلی تقسیم می شوند: رنگ های خنثی، رنگ های گرم و رنگ های سرد
رنگهای خنثی: سیاه، سفید، خاکستری، بژ، قهوه ای
رنگهای خنثی رنگهایی هستند که در طیف رنگی وجود نداشته و از ترکیب رنگهای دیگر بوجود می آیند و می توانـنـد اثرات مـثـبت یا منفی داشته باشند.
رنگهای گرم: قرمز، نارنجی، زرد، سبز چمنی، ارغوانی
رنگهای گرم محرک سیستم عصبی بوده و احساسات را تشدید می کنند. این دسته از رنگها بوضوح قابل رویت بوده و موجب جلب توجه می گردند.
رنگهای سرد: آبی، بنفش، فیروزه ای، سبز مایل به آبی، سبز
رنگهای سرد رنگهایی ملایم هستند که اثراتی آرام بخش دارند.
زبان رنگها به اختصار:
روانشناسی رنگهای قرمز و صورتی
رنگ های قرمز – صورتی در دیدگاه فنگ شویی:
قرمز یکی از ساده ترین رنگ ها و مربوط به انرژی آتش است. این رنگ شور و اشتیاق و شعله های آتشین وحی و الهام را فرا می خواند. قرمز رنگی است قوی و مهیج و بهتر است. در فنگ شویی قرمز رنگ خجستگی و محافظت است. صورتی نوع ملایم، رمانتیک و نه قرمز است. صورتی می تواند عشق و دوستی را به زندگی جذب کند و یک انرژی دخترانه را انتقال می دهد. صورتی برای کسانی که می خواهند لطافت بیشتری را به زندگی بیاورند کمک بزرگی است.
روانشناسی رنگ قرمز:
قرمز رنگی فیزیکی و خواص روانی مثبت این رنگ شجاعت فیزیکی، قدرت، گرما، انرژی، ایجاد حس مبارزه ، تحریک، هیجان است. خواص روانی منفی قرمز هم ایجاد بی اعتنایی، پرخاشگری، تاثیر بصری، فشار و تحریک اعصاب است.
روانشناسی رنگ صورتی:
صورتی که رویایی ترین رنگ است، آرامش بخش تر است. رنگ صورتی در واقع همان قرمز است که کمرنگ شده باشد. اگر به این رنگ علاقه دارید تمام صفات رنگ قرمز را البته کمی ملایمتر دارا می باشید، با گذشت هستید و در عشق، تندی نشان نمی دهید.
روانشناسی رنگهای سبز و آبی
رنگ های سبز – آبی در دیدگاه فنگ شویی:
سبز و آبی مربوط به طبیعت هستند. ارتعاش رنگ های آبی و سبز منعکس کننده گیاهان سبز و گونه های آسمانی است. طبیعت و آسمان، این دو بسیار شفابخش هستند. آن چه در طبیعت وجود دارد گیاهان و درختان هستند. آن ها از ما چیزی نمی خواهند اما نعمتهای زیادی را در اختیارمان قرار می دهند. مثل: اکسیژن، هوا، تنفس. شکی در این نیست که سبز و آبی رنگ های شفابخش و درمانی هستند. این رنگ ها به چشم نیز آرامش می دهد. می توانید دیوار خانه را سبز یا آبی نقاشی کنید اما بهتر است از گل ها و گیاهان واقعی برای آوردن این رنگ ها در خانه استفاده کنید.
روانشناسی رنگ سبز:
سبز رنگی نماد تعادل با خواص مثبت روانشناسی هارمونی، تعادل، رفع خستگی، عشق جهانی، استراحت، ترمیم، اطمینان، آگاهی های محیطی و صلح است و خواص روانی منفی ش کسالت و رکود است.
روانشناسی رنگ آبی:
آبی رنگی معنوی و خواص روانی مثبت این رنگ ایجاد اعتماد، بهره وری، آرامش، وظیفه، ارتباط، منطق، انعکاس و آرامش و همچنین خنکی است و خواص روانی منفی این رنگ ایجاد سردی، فقدان احساسات و کسلی است.
روانشناسی رنگ بنفش
رنگ بنفش در دیدگاه فنگ شویی:
بنفش در فنگ شویی رنگی است فرخنده و مرتبط با ثروت، فراوانی و معنویات. بنفش رنگ چاکرا تاج (اصطلاحی در فنگ شویی که مربوط به بالای سر مرکز ورود انرژی های و معنوی است.) است. سلطنت اغلب مرتبط با رنگ بنفش است. بدین ترتیب از دیدگاه فنگ شویی این رنگ رنگ ثروت نیز می باشد. بنفش ترکیب قرمز و آبی است که حفاظت و آتش را با وسعت مکان و درمان مرتبط می سازد. می توانید این رنگ را در لباس ها یا در دکوری ها به کار ببرید تا کامیابی و نجابت را به زندگی بیاورید.
روانشناسی رنگ بنفش:
افرادی که به این رنگ علاقه دارند جز افراد خاص و به گونه ای استثنایی محسوب می شوند. این دسته از افراد دارای روحیه حساس و در عین حال بسیار قدرتمند به شمار می روند. قدرت این انسانها به گونه ای است که به راحتی می توانند مدیریت و رهبری را به عهده بگیرند. بهترین کارکرد علاقمندان رنگ بنفش رهبری گروه می باشد. این افراد حامیان خوبی می شوند و از دسته افرادی هستند که همواره طرفدار صلح و دوستی می باشند. علاقمندان رنگ بنفش تا حدودی رمانتیک و در عین حال منطقی به شمار می روند.
روانشناسی رنگهای زرد، نارنجی و قهوهای
رنگ های زرد – نارنجی – قهوه ای در دیدگاه فنگ شویی:
این سه رنگ در فنگ شویی رنگ های زمینی و مربوط به استحکام و پایداری هستند. زمین همیشه زیر پاهای ماست تا ما را حمایت کند. وقتی نیاز به استحکام و قدرت داریم باید در پیرامون خود از این رنگ ها زیاد به کار ببریم. این رنگ های گرم رنگ هایی از طبیعت مثل قوی بودن تنه یک درخت، غنی بودن یک خاک حاصلخیز را منعکس می کنند. ما امروزه به این نوع شیوه های زندگی مستقل نیاز داریم. این رنگ ها به ما می گویند که می توان برای حمایت از دیگران درخواست کمک کرد.
روانشناسی رنگ نارنجی:
نارنجی از رنگهای گرم و شاد محسوب می شود. کسانی که به این رنگ علاقمند هستند به عنوان یک فرد فعال و انرژیک به حساب می آیند. پرتقالی های فعال معمولا بازی های فکری را به خوبی انجام می دهند. این افراد دارای روحیه مهربان و بخشنده می باشند. نارنجی دوست ها ی شوخ طبع افرادی هستند که در گفتگو ها و مذاکرات قوی و سربلند خواهند بود. این افراد گزینه مناسبی برای سخن رانی های تاثیر گذار می باشند. عقاید این دسته از افراد تمایل به روشن فکری داشته و معمولا ایده ها و افکار کامل و درستی دارند.
روانشناسی رنگ زرد:
زرد رنگی عاطفی و خواص روانی مثبت این رنگ را میشود خوش بینی، اعتماد به نفس، برونگرایی، قدرت عاطفی، دوستی و خلاقیت بیان کرد. خواص روانی منفی اش هم بی خردی، ترس، شکنندگی عاطفی، افسردگی، اضطراب و درون کشی است. طول موج زرد نسبتا طولانی و اساسا رنگی تحریک کننده است.
البته تحریک کننده عاطفی و از لحاظ روانی قویترین رنگ است زرد روحیه و اعتماد به نفس را بالا میبرد. در واقع زرد رنگی از اعتماد به نفس و خوش بینی است و استفاده بیش از حدش یا استفاده تنالیته اشتباه این رنگ در ارتباط با تونالیته های دیگه در یک مجموعه رنگ می تواند اثر عکس داشته باشد و اعتماد به نفس را کاهش دهد یا باعث افزایش ترس و اضطراب شود. استفاده ما از زرد بهتراست کم و سطحی باشد.
روانشناسی رنگ قهوه ای:
اگر رنگ قهوه ای را دوست دارید کاملاً می توان روی شما حساب باز کرد. باثبات و مقدس، شاعرپیشه وکمی فیلسوف مآب هستید.
روانشناسی رنگهای خاکستری و سیاه
رنگ های سیاه – خاکستری در دیدگاه فنگ شویی:
سیاه در واقع تنها یک رنگ نیست. تمام رنگ ها را جذب می کند. اگر تمام رنگ هایی که در بالا اشاره کردم با هم ترکیب کنید به رنگ سیاه می رسید. سیاه نشان دهنده دانایی است و دربردارنده تمام جنبه های همه رنگ هاست. در آیین فنگ شویی تمام انرژی های منفی غیر سالم تبدیل به دودهای سیاه می شوند. سیاه تمام منفی گرایی ها را به خود جذب می کند. این رنگ را هم می توان در خانه به کار برد و هم در البسه. طیف های خاکستری ملایم تر هستند اما می توانند دانش و خرد را به زندگی بیاورند.
روانشناسی رنگ مشکی:
مشکی نشانه قاطعیت، اام رسمیت سلطه و قدرت است. این رنگ شیک و بادوام است.رنگ مشکی همچنین نشان دهنده اطاعت و فرمانبرداری است ،کشیشها رنگ مشکی می پوشند تا اطاعت خود را از خداوند نشان دهند. این رنگ برخلاف عقیده ی همگان رنگ نومیدی و عزا نیست بلکه نشانه خوش ذوقی و ظرافت طبع است. اگر از دوستداران این رنگ هستید مسلماً به شخصیت اطرافیان خود احترام می گذارید و برای آن که دیگران را با ارزش و برجسته نشان دهید از هیچگونه کمکی به آنها دریغ نمی کنید و هرگز خود را به دیگران تحمیل نمی نمایید همچنین عقاید و نظریات دیگران را به آسانی می پذیرید. نظری که دوستانتان نسبت به شما دارند برای شما خیلی مهم است . همیشه به دنبال آخرین مد ها می گردید و پول زیادی را بابت این چیزها می پردازید.
روانشناسی رنگ خاکستری:
این رنگ مظهر چشم پوشی از خوشی های دنیاست. کسانی که به این رنگ علاقه دارند اغلب در زندگی احساس رضایت می کنند، خاکستری رنگ عقلا است و جوانانی که به این رنگ اظهار علاقه می کنند درواقع خود را هم شأن و هم طراز اشخاص کهنسال میدانند و در زندگی احساس بی نیازی می کنند. در عشق بر افراد مسن تر از خود تمایل دارند و اغلب کسانی که از نظر فکر و ایده به آنها برتری دارند خیلی آسان طرف توجهشان قرار خواهند گرفت.
روانشناسی رنگ سفید
رنگ سفید در دیدگاه فنگ شویی:
رنگ سفید در بیشتر فرهنگ ها، فلسفه ها و به خصوص در فنگ شویی نشان دهنده پاکی و طهارت است. این رنگ درست مثل مشکی تنها یک رنگ نیست. سفید رنگدانه ای ندارد و فضا، فراخی و پوچی را نشان می دهد. سفید می تواند تون تمام رنگ هایی که در بالا اشاره کردم را ملایم تر کند. رنگ سفید وقتی می خواهیم درون خودمان را کاملا پاک کرده و با یک لوح کاملا سفید دوباره شروع کنیم پر کاربرد است.
روانشناسی رنگ سفید:
سفید واقعا” یک رنگ نیست بلکه عدم حضور رنگ بشمار میرود و نـشـانگر خلوص و پاکی است. رنگ سفید نور را منعکس می کند و رنگ تابستانی محسوب می شود. آلودگی روی رنگ سفید سریع مشخص می شود و به همین دلیل پاکیزه نگاه داشتن آن دشوارتر از سایر رنگهاست. پزشکان و پرستاران لباس سفید می پوشند که نشان دهنده استریل بودن ( ضدعفونی شدگی) است. شخص آرام و شنونده ای خوب هستید . از دیگران نظر می خواهید ، به دوستی هایتان بها می دهید و وقتتان را آزادانه در اختیار دوستانتان قرار می دهید .
روانشناسی رنگ ها | اثر روانشناسی رنگ ها در زندگی
در مورد روانشناسی رنگ ها و تاثیر آن در زندگی چه می دانید؟ رنگ، یکی از مهم ترین عوامل تاثیرگذار بر زندگی انسان ها است و نقشی اساسی در ایجاد ارتباط میان انسان و محیط اطراف ایفا می کند. می توان گفت انسان ها و رنگ ها زیرمجموعه ای از نظام کل جهان می باشند که دائماً در حال تعامل و تعادل با یکدیگر هستند. جالب است بدانید که رنگ ها تاثیر بارزی در روحیات و به طور کلی زندگی تان ایفا می کنند؛ به همین دلیل از روانشناسی رنگ ها در حوزه درمانی نیز استفاده می شود. با توجه به تاثیراتی که رنگ ها بر مغزتان دارند، در کنترل فرآیند انتخاب و تصمیم گیری در حوزه های مختلف اجتماعی مانند دنیای تجارت و بازار یابی نیز، از مقوله روانشناسی رنگ ها استفاده می شود. با ما همراه باشید تا در ادامه مقاله زیر به روانشناسی رنگ و فواید هر کدام از رنگ ها میپردازیم.
چرا روانشناسی رنگ مهم است؟
حس بینایی، همواره برای کسب اطلاعات درباره جهان پیرامون قوی ترین حس انسان به شمار می رود. رنگ ها در زندگی همه ی افراد حضور فعال و مؤثری دارند و به همین جهت از مهم ترین عناصر دیداری به حساب می آیند که دارای بار احساسی و عاطفی هستند. رنگ ها سبب می شوند تا بتوانید به درک محیط، کسب اطلاعات و جهت یابی بپردازید و با محیط پیرامون ارتباط بیشتری برقرار کنید.
روان شناسی رنگ به معنی تأثیرگذاری رنگ های موجود در محیط، همچنین بر ذهن و حالات روحی افراد است. می توان از رنگ ها به عنوان عامل کمکی در درمان بیماری های مختلف، ایجاد تغییرات مثبت در فکر، ذهن و جسم، تنظیم اهداف شغلی با کاهش استرس شغلی و ارتقاء مهارت های ارتباطی استفاده کرد. استفاده درست و اصولی از رنگ ها می تواند فقدان انگیزه ای که در اثر یک محیط بی روح و یکنواخت به وجود آمده است را از بین ببرد.
رنگ درمانی و کاربرد آن
از دیر زمان تاکنون اثرات روحی و روانی رنگ ها در افراد مختلف مورد توجه متخصصین رنگ درمانی قرار گرفته است، به طوری که هم اکنون مشخص شده است که استفاده نامناسب از رنگ ها در مکان های خاص و به کارگیری نادرست آن ها در محیط اطراف انسان، باعث بروز آسیب های روحی می شود. سابقه رنگ درمانی به زمان بقراط حکیم بر می گردد. در آن زمان اعتقاد داشتند که رنگ ها در بهبود شرایط بیماران بسیار موثر هستند. از آن زمان بود که رنگ درمانی آغاز شد. رنگ ها به دلیل تاثیری که بر اعصاب بینایی و دیدن، موجب برانگیختگی افراد می شود. هر رنگ تاثیر منحصر به خودش را بر افراد می گذارد. اگر چه رنگ ها مستقیما در درمان نقشی ندارند، اما در ایجاد روحیه مثبت در بیماران تاثیرات به سزایی می گذارند.
رنگ ها به چه معنا اند | از نظر روانشناسی رنگ
در روانشناسى نوین، رنگها یکى از معیارهاى سنجش شخصیت به شمار مى آیند، چرا که هر یک تأثیر خاصى در روح و جسم هر فرد باقى مى گذارند و نشانگر وضعیت روانى و جسمى وى هستند. رنگ ها به دو دسته رنگ های گرم و سرد تقسیم می شوند.
روانشناسی رنگ های سرد
رنگ های سبز، بنفش و آبی، رنگ های سرد هستند. این رنگ ها به طور کلی باعث ایجاد احساس آرامش و به همان میزان نیز باعث ایجاد احساس غم و ناراحتی در افراد می شوند.
رنگ سبز
از ویژگی های رنگ سبز آرامش بخشی آن است. به همین دلیل از این رنگ در بیمارستان ها بسیار استفاده می شود و از پر کاربردترین رنگ ها در طراحی دکوراسیون است. ویژگی های درمانی این رنگ می توان به از بین بردن تنش، افزایش هضم، بهبود تعادل توانایی ها، حفظ صلح و آرامش درونی و غلبه بر سنکوپ (سکته) است.
افرادی که از این رنگ زیاد استفاده می کنند، افرادی با شخصیت مثبت، با اراده و پشتکار زیادند. این افراد برای خود ارزش زیادی قائلند، بسیار کنجکاوند و با مشکلات سرسختانه مبارزه می کنند. استفاده زیاد از این رنگ می تواند سبب کسالت و رکود شود.
رنگ آبی
آبی را باید یک رنگ معنوی دانست. این رنگ باعث ایجاد آرامش، صلح، اعتماد، بهره وری، منطق است. آبی از رنگ هایی است در طراحی اتاق خواب ها بسیار استفاده می شود. رنگ آبی باعث کاهش اشتها و القاء کننده امنیت است. افرادی که به رنگ آبی علاقه مند هستند، به صداقت و وفاداری بسیار اهمیت می دهند و به دنبال ایجاد نظم در زندگی خود هستند. این افراد وظیفه شناس و مسئولیت پذیرند و به طور کلی درونگرایی بالاتری دارند. این رنگ برای بی خوابی، فشار خون بالا و جهت کاهش حساسیت به درد مفید است. استفاده زیاد از حد از رنگ آبی باعث ایجاد سردی، یاس و ناامیدی می شود.
رنگ بنفش
رنگ بنفش را نماد دانایی و احترام می دانند. این رنگ باعث ایجاد حس خلاقیت و افزایش مهارت های حل مساله می شود. افرادی که این رنگ را دوست دارند افراد جسوری هستند. استفاده از این رنگ در محیط و دفتر کار بسیار مناسب است. این رنگ برای کاهش اختلالات اعتیاد و میگرن، بهبود عملکرد سیستم عصبی، لنفاوی و قلبی و عروقی، حفظ تعادل پتاسیم بسیار مفید است.
روانشناسی رنگ های گرم
رنگ های گرم شامل رنگ قرمز، زرد و نارنجی هستند. این طیف رنگی موجب آرامش، عصبانیت و خصومت می شود. این رنگ ها اشتها آور هستند و به همین دلیل اکثر رستوران ها از این رنگ ها استفاده می کنند.
رنگ قرمز
رنگ قرمز رنگی تحریک کننده است و باعث افزایش فشار خون و ضربان قلب می شود. این رنگ نماد هیجان، عشق، شور و نشاط و صمیمیت است. افراد فعال و پر جنب و جوش معمولا طرفدار این رنگ هستند. از دیگر ویژگی های شخصیت افراد طرفدار رنگ قرمز، عجول و زود جوش بودن آن هاست. این افراد خیلی زود عصبانی می شوند و قضاوت می کنند. افرادی خوش قلبند ولی از طرف دیگر نمیتوانند خود را کنترل کنند. بین رنگ قرمز و تحریک جنسی مردان نیز ارتباط وجود دارد. استفاده طولانی مدت از این رنگ باعث ایجاد حرکات تکانهای و بروز پرخاشگری در افراد میشود. ویژگی های درمانی این رنگ عبارت است از غلبه بر حس کسالت، بهبود عملکرد جنسی طبیعی، تحریک سیستم عصبی، افزایش آدرنالین و گردش خون، حفظ آرامش و کاهش فشار خون.
رنگ نارنجی
رنگ نارنجی رنگ خوش بینی و مثبت اندیشی است و استفاده زیاد از آن احتیاط را در افراد بر می انگیزاند. نارنجی دوستان؛ افرادی اجتماعی، خوش خلق، صادق و فداکارند. با این حال نفوذ در این افراد سخت است. از این رنگ در جهت حفظ انرژی، افزایش اشتها، کمک به جذب کلسیم، کمک به بهبودی و حفظ سلامت بدن استفاده میشود.
رنگ زرد
رنگ زرد، رنگ روشنی و شادی است. باعث افزایش تمرکز و افزایش متابولیسم بدن می شود. این رنگ کمتر از رنگ های دیگر افراد را به خود جذب می کند و مردم در اتاق های زرد رنگ بیشتر عصبانی می شوند. افرادی که به رنگ زرد علاقه دارند بلند پرواز و عاشق پیشرفت اند و همواره در تکاپو و تلاش هستند. این افراد، افرادی اجتماعی و شوخ اند و مردم جذب آن ها می شوند. رنگ زرد برای درمان یبوست و افزایش اعتماد به نفس، تحریک سیستم عصبی و سیستم گوارش و بهبود تفکر منطقی مفید است.
کاربرد روانشناسی رنگ در زندگی
آگاهی از روانشناسی رنگ ها و استفاده از هر یک از آنها با توجه به خواصشان کاربرد های فراوانی دارد. در تبلیغات، پزشکی، طراحی و دکوراسیون منزل، نحوه لباس پوشیدن و. مورد استفاده قرار می گیرد.
رنگ ها می توانند تاثیرات به سزایی بر روحیه افراد بگذارند و استفاده به جا از آن ها می تواند بسیار سودمند باشد. با مشاوره روانشناسی می توانید آگاهی بیشتری از تیپ شخصیتی خود با توجه به روانشناسی رنگ ها به دست آورید.
طراحی لوگو حرفه ای یا طراحی لوگو ارزان
لوگو تصویری است که مردم از شرکت شما دارند .
لوگو محصولی است که در طولانی مدت از آن استفاده می شود و تاریخ مصرفش طولانی است .
لوگو باید منحصر بفرد باشد .
لوگو باید یک نگاه حرفه ای را تداعی کند .
لوگو در طی زمان از یک جذابیت بصری به یک تفکر تبدیل می شود.
لوگو نقطه شروع و پایان یک شرکت است .
طراحی لوگو و نشانه از جمله کارهای پر هزینه و گران در طراحی گرافیک محسوب می شود . افراد زیادی هستند که با این سوال روبرو می شوند : چرا باید برای طراحی لوگو اینقدر پول پرداخت کرد ؟ در صورتی که خیلی ها حاضرند با مبلغی بسیار ناچیز یک لوگو به آنها تحویل بدهند . سوال خوبی است و جواب های خوبی هم دارد .
اگر شما جزء افرادی هستید که به یک لوگو نیاز داشته و قصد دارید بدانید چه میزان برای آن باید هزینه کرد ، خواننده ادامه این مطلب با عنوان (چرا یک لوگوی خوب بیش از پنج هزار تومان ارزش دارد ؟) باشید . . .
لوگو یا نشانه چیست ؟
طراحی لوگو مفهومی است که همزمان باید الهام بخشی ، تحسین ، وفاداری و برتری را در بر بگیرید ، همچنین لوگو ، یکی از جنبه های برند است . به راستی زمانی که قرار است لوگو این همه کارکرد داشته باشد ، چرا نباید برای آن هزینه شود ؟
لوگوی پنجاه هزار تومانی
وقتی صحبت از لوگوی پنجاه هزار تومانی می کنیم منظورمان لوگوهای ارزان قیمتی است که معمولا در یک بازه بین 50 هزار و در گران ترین حالت 200-300 هزار تومان قرار می گیرند . به این مجموعه لوگوها چیپ می گویند . شما می توانید طیف وسیعی از مغازه های تبلیغاتی ، نرم افزار های لوگو ساز و افراد آماتور یا نیمه حرفه ای را پیدا کنید که با این هزینه برای شما لوگو طراحی می کنند .
این موارد در بسیاری از لوگوهای ایرانی نیز دیده می شود . صاحبان کسب و کار معمولا در ابتدا به دلیل مدیریت سرمایه در زمینه لوگو هزینه نمی کنند ، بعدها که کمی کسب و کار آنها به جلو رفت متوجه خواهند شد که طراحی لوگو ، هزینه نیست بلکه جزیی از یک کسب و کار است .
مطلب پیشنهادی : قیمت طراحی لوگو در لوگونگار
در مورد طراحی لوگو این سوالات را از خود بپرسید :
آیا لوگو می تواند کار شما را توصیف نموده و یا اینکه به خاطر سپرده شود؟
آیا لوگو هویت رسمی دارد؟
آیا لوگو بدون رنگ هم تاثیر گذار است؟
آیا لوگو مقیاس پذیر و قابل بزرگنمایی است؟
آیا لوگو شخصیت شرکت شما را منتقل می کند؟
آیا لوگو کیفیت و رضایت را منتقل می کند؟
لوگو های حرفه ای
سوالاتی که در بالا مطرح نمودیم را نسبت به هر کدام از لوگوهای معتبر و موفق بپرسید . پاسخ به سوالات را در گروه لوگوهای حرفه ای و لوگوهای پنج هزار تومانی مقایسه کنید ، تفاوت را خواهید دید و شاید از خود بپرسید چه چیزی باعث تفاوت بین این دو گروه لوگو می شود؟
روند کلی طراحی لوگو به شکل زیر است :
مفهوم اولیه : در این مرحله طراحی با کمک سفارش دهنده بر روی مفهوم کلی کار به توافق می رسند .
پژوهش : در اینجا طراح در مورد صنعت و یا حیطه ای که سفارش دهنده در خواست سفارش طراحی لوگو کرده است ، باید تحقیق کند .
بررسی مراجع : طراح در این مرحله به دنبال نمونه های موفق و مرجع در زمینه تخصصی مربوطه می گردد تا روند کاری آنها را بررسی کند .
طراحی و اجرا : در این مرحله طراح با توجه به مراحل قبل و همینطور دانش طراحی لوگو ، لوگو را شکل داده و اجرا می کند.
بازتاب : بعد از طراحی اولیه لوگو ، طراح به واسطه بازخوردهایی که از دیگران می گیرد لوگو را اصلاح کرده و به پختگی می رساند.
ارائه نهایی : طراح سپس لوگو یا لوگوهای طراحی شده را به سفارش دهنده تحویل می دهد .
آیا فکر می کنید همه این مراحل با پنجاه هزار تومان انجام می شود ؟
لوگو ورزشی نشاندهنده نماد یا تصویری از از یک باشگاه یا تیم ورزشی است که ضروری است در طراحی این لوگو نوع نگرش تیم، تاریخچه باشگاه، رشته ورزشی و هواداران آن نیز در نظر گرفته شود. هر حرفهای برای معرفی خود نیاز به یک نماد دارد، چون نمادها برای افراد جذابیت دارند. از آن جایی که از دیر باز فعالیتهای ورزشی در میان مردم ارزشمند بوده است، بنابراین لوگوی ورزشی نیز طرفداران زیادی دارد. در طراحی لوگو ورزشی باید توجه داشت که لوگو متناسب با نوع ورزش و مخاطبان آن باشد، طراحی و رنگ مناسبی داشته و در آن از جزئیات استفاده نشود چون باعث ناخوانایی میشود. هم چنین طبق اصولی طراحی شود که نشاندهنده سرزندگی، نشاط و انرژی باشد.
در این بخش برای آشنایی شما با لوگو ورزشی و روند طراحی و تغییرات آن به بررسی لوگو باشگاه رئال مادرید میپردازیم. باشگاه فوتبال رئال مادرید در سال 1902 میلادی تاسیس شد. این باشگاه تا کنون تغییرات کمی در لوگو خود داشته است. تغییرات این لوگو از سال 1902 تا سال 2001 در شکل زیر آمده است.
طراحی ابتدایی این لوگو بسیار ساده بوده است. این لوگو از سه حرف MFC تشکیل شده است. این سه حرف ابتدای نام باشگاه به زبان اسپانیایی است: Madrid Club Futbal”. سپس در سال 1908 این لوگو به پیشنهاد یکی از اعضای کادر فنی باشگاه با اضافه شدن یک دایره اطراف MFC تغیر پیدا کرد. در سال 1920 شاه آلفونسو سیزدهم هم نام رئال که در زبان اسپانیایی به معنی سلطنت است را به نام این باشگاه و هم یک تاج را به لوگو این باشگاه اضافه کرد. در سال 1931 با برکناری شاه آلفونسو از حکومت هم کلمه رئال و هم تاج از لوگو این باشگاه حذف شد و یک خط مورب بنفش روی لوگو اضافه شد. در سال 1991 بعد از جنگهای داخلی اسپانیا، مجددا کلمه رئال به نام باشگاه و تصویر تاج کرونا” که به معنی تخت و تاج سلطنتی است به لوگوی باشگاه اضافه شد. سرانجام در سال 2001 باشگاه رئال کیفیت لوگو خود را افزایش داده و رنگهای گرم و بنفش در آخرین لوگو به رنگهای زرد و آبی تغییر پیدا کرده است. با دیدین اولین و آخرین لوگو این باشگاه همیشه نام، فعالیت و…. این باشگاه برای شما تداعی میشود، اما توجه کنید که این تغییرات چندان اساسی و کلی نیستند.
بسیاری از افراد هنگامی که موضوع طراحی لوگو برای رشته ورزشیشان مطرح میشود، نسبت به سپردن این کار به طراحان هنری دچار شک و تردید میشوند. در حالی که برای طراحی یک لوگوی موفق و ماندگار نیاز است تا نظرات عوامل مدیریتی هر ورزش یا باشگاه در کنار طراحان لحاظ شود تا بتوان یک طراحی اصولی را برای لوگو انجام داد. طراحی لوگو باید به گونهای باشد که لوگو ماندگار بوده و بعدا نیازی به اعمال تغییرات اساسی نداشته باشد.
برای سفارش طراحی لوگو می توانید به سایت آریا لوگو مراجعه کنید. برای ورود به سایت اینجا کلیک کنید.
مجموعه طراحی گرافیک آریا لوگو پنل های مختلفی برای سفارش طراحی لوگو دارد. که میتوانید سفارش طراحی لوگو ارزان داشته باشید یا سفارش طراحی لوگو حرفه ای داشته باشید. با بهترین کیفیت طراحی و ارائه پیشنهاد های اولیه زیاد برای انتخاب بهترین لوگوی خود.
درباره این سایت